Специалисты по маркетингу уже давно оценили покупательную способность геев. Однако их реклама, сконцентрированная на мужчинах, зачастую совсем не учитывает лесбиянок.
Журналист Эрик Ньюман подробно рассказывает об этом в журнале «Brandweek».
«То, что лесбиянки до сих пор остаются в экономической тени, несмотря на то, что гомоэротические изображения мужчин стали в некоторых секторах рынка нормой маркетинга, может быть вызвано страхом со стороны некоторых брэндов.
Они боятся, что слишком сильно направленный на геев маркетинг может вызвать раздражение консервативных социальных групп. Большая часть подобного игнорирования потребителей-лесбиянок происходит из-за ошибочной оценки их покупательной способности.
Начнем с того, что лесбиянки представляют чуть меньше половины покупательной способности гомосексуального населения Америки, которая оценивается в $690 миллиардов, и, как ожидается, к 2011 году достигнет $835 миллиардов. Исследование 2007 года, проведенное фирмой Community Marketing, показало, что одинокие лесбиянки имеют средний годовой доход $52 000, а лесбийские пары, живущие вместе, получают ежегодно немногим менее $100 000″.