Рынок маркетинговых исследований в Украине: результаты и прогнозы
Международная Маркетинговая Группа Украина провела расчет объема рынка маркетинговых исследований Украины по результатам 2009 года. «Мы считаем, что нужно регулярно измерять объемы рынков, на которых работает компания — говорит Дмитрий Роденко, директор Международной Маркетинговой Группы. Таким образом, можно оценить свою долю рынка, понять насколько выполняются поставленные задачи по доходу и прибыли».
По результатам расчета аналитического отдела компании объем рынка маркетинговых исследований в 2009 составил 293 млн. грн (37,58 млн. долл. при среднегодовом курсе НБУ 7,7962 грн/доллар). Динамика рынка в долларовом эквиваленте по сравнению с 2008 годом составила -29,1%.
|
Год |
Объем рынка в грн, млн. грн |
Средний курс, грн/$ |
Объем рынка, в млн. $ |
|
2007 |
188,0 |
5,0500 |
37,2 |
|
2008 |
280,0 |
5,2851 |
53,0 |
|
2009 |
293,0 |
7,7962 |
37,6 |
Объем и динамика рынка маркетинговых исследований в Украине, в 2007-2009 годах
Причины падения рынка очевидны — спрос на маркетинговые исследования в 2009 году снизился за счет торможения экономики. При этом ведущие 10 компаний исследовательского рынка не потеряли свои позиции, что, очевидно, связано с наличием постоянных контрактов с глобальными потребителями исследований, ориентированных на FMCG сектор, в частности, продукты питания, гигиены, бытовую химию. Последствия кризиса для этих рынков были не столь ощутимыми, а, значит, бюджеты на исследования не были сокращены.
Если говорить о текущих тенденциях 2010 года, то во втором квартале налицо стремительный рост спроса на маркетинговые исследования. Многие крупные и средние компании стремятся оценить новые ниши для своих основных продуктов либо расширить сферу деятельности на новые рынки сбыта. Такую возможность для новых игроков предоставляют финансовые проблемы, с которыми столкнулись существующие операторы рынков, особенно это касается строительства, розницы, торговли, сферы питания и потребительского обслуживания.
Существующая ситуация позволит если не перераспределить рынки, то по крайней мере получить долю, на получение которой в обычные годы уходило гораздо большее количество времени и средств.
Стоит отметить, что в стране появились целевые международные средства, выделяемые на проведение исследований. В частности, для ряда украинских предприятий Европейский Банк Реконструкции и Развития (ЕБРР) предоставляет помощь в размере 50% от стоимости исследований, проведенных у аккредитованных в банке исследовательских компаний. «Я не исключаю, что оживление рынка связано и с целевой программой ЕБРР», говорит Дмитрий Роденко, «Ведь ранее компаниями приходилось финансировать исследования исключительно за счет собственных средств, то сейчас есть возможность использовать целевую помощь Европейского Банка Реконструкции и Развития». Подробнее о программе можно узнать на сайте Программы либо у аккредитованных компаний, например, здесь
Если существующие в первом полугодии тенденции укрепятся, то можно спрогнозировать, что за 2010 год рынок отыграет примерно треть того, что потерял в 2009. Его объем составит примерно 42-43 млн. долларов с годовым ростом на уровне 10-13%.