29 Дек 2007, 08:15

Российской рекламе не хватает специалистов

Российской рекламе не хватает специалистов

Профессионалы рекламной индустрии не раз отмечали, что бюджеты на рекламу растут, а количество профессионалов в рекламных агентствах, способных качественно обслуживать эти бюджеты, почти не меняется.

 

По данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), объем рекламных бюджетов в этом году составил 220 млрд. руб., в 2008 предположительно составит 269 млрд., а в 2012 – уже 445 млрд. руб. При этом львиная доля выделяемых средств достанется телевизионному сегменту (50,11% в 2007 году, 52,01% в 2008 и 55,06% в 2012).

 

Что же касается других рекламоносителей, то их доля будет постепенно снижаться. При существенном увеличении бюджетов, доля печатных СМИ уменьшится с нынешних 24,60% до 23,40% в 2008 и 20,56% в 2012 году; наружной рекламы — с 17,04% в 2007 году до 15,79% в 2008 и 12,58% в 2012году; радио — с 5,38% в 2007 году до 5,27% в 2008 и 4,72% в 2012году. Правда увеличится доля интернет-рекламы: в 2007 году она составила 1,87%, в 2008 — 2,23%, а в 2012 — уже 4,94%.

При этом специалисты обращают внимание на то, что в росте денежных показателей объемов рекламного рынка все большую роль играет медиа-инфляция, при фактическом сокращении рекламных возможностей в абсолютном выражении (телевизионная, наружная реклама и др.), что определяет ужесточение конкуренции рекламного рынка, и, следовательно, зависимость успеха от "конкурентоспособности" сотрудников агентств.

Среди наиболее востребованных специалистов на рынке рекламы, верхние строчки в списке "Топ-10" с большим отрывом заняли директора и менеджеры по работе с клиентами, медиа директора и медиа-планеры, PR-менеджеры в агентствах маретинговых коммуникаций и арт-директора в креативных агентствах.

 

Работодателю–рекламному агентству все более интересны профессионалы, специализирующиеся в наиболее динамичных сегментах рынка (FMCG, автомобильном, beauty). Выростет спрос на сотрудников среднего звена, имеющих за плечами не только соответствующее образование, но и опыт работы от трех лет, лучше и в российских, и в сетевых рекламных агентствах с клиентами, профильными для работодателя.

 

Качество предоставляемых рекламным агентством услуг напрямую зависит как от подготовки рекламных специалистов, так и от приобретенных профессиональных навыков. Образование и наработка опыта – одна из главных проблем отрасли.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео