Рекламная критика роликов для сока Palma, тарифа «Алло, Квартал!» и водки ТМ «Плакучая ИВА»

Рекламная критика роликов для сока Palma, тарифа «Алло, Квартал!» и водки ТМ «Плакучая ИВА»

Наши эксперты были сегодня как никогда едины во мнениях. Все положительно отреагировали на «сочно-казахский» юмор. Высоко оценили «новогодне-квартальный» ролик, совсем чуть-чуть недопоняв лежащую в его основе идею. А «водочно-бриллиантоворучное» попурри оставило их в недоумении.

Оценка креативщиков:

Вадим Пустотин, директор, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Замечательный ролик, который точно обратит на себя внимание зрителя. Традиционный для категории семейный инсайт обыгрывается в ролике очень необычным образом. Запоминаются и юмор, и звук губ главного героя — оригинальная форма передачи предвкушения от вкусного напитка. И, что самое важное, бренд, который после этого ролика хочется купить. Оценка потенциальной эффективности — 10 (по 10-балльной шкале) (+)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Наконец-то стоящий ролик, настоящий, живой, с явной фишкой, с прикольным звуком. «Плям» запомнилось с первого просмотра, а дружная семья, громко всасывающая сок — это так здорово и смешно. Здесь очень простой посыл, никакого нового инсайта — но очевидная заразность. Здесь естественная, не глянцевая, картинка, веселые настоящие люди, со своими милыми особенностями и характерами. Ирония этого ролика развлекает и запоминается, что и требуется от хорошей рекламы. Я точно купила бы такой сок. По шкале креативности от 0 до 10: 8. (+)

Дмитрий Болсуновский, креативный директор, КА «Мичурин»

Такой нешаблонный ролик просто невозможен без полного доверия клиента агентству. Поэтому мой безусловный профессиональный респект креативной команде Огилви меркнет перед завистью к их умению раз за разом находить таких клиентов.) Абсолютно «буржуйское» качество идеи, исполнения и, главное, полное пренебрежение к стандартным украинским маркетинговым табу. (+)

Оценка психолога:

Кира Ломакина, психолог, бизнес-тренер

Ролик очень хорош чувством юмора, вызывает яркие положительные эмоции. Затронуты семейные ценности, удачный лозунг. Не знаю, как именно, но создатели ролика смогли заставить почувствовать вкус сока. Видимо, это получилось благодаря главному герою, который очень вкусно причмокивал:).

Оценка потребителя:

Артем Матвиенко, пресс-секретарь в ОАО ЮГОК

Ролик просто отличный. Прекрасно подобран главный герой. При просмотре вызывает только положительные эмоции и улыбку на устах. Создатели ролика смогли не только ситуативно показать один день из жизни казахской семьи, но и сформировать меседж: «Сок „Palma“ можно пить не только на протяжении дня, но даже ночью». Остался открытым вопрос, кто-жевсе-таки пришел ночью. При обнаружении на полке магазина обязательно куплю.

Вадим Пустотин, директор, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Яркий, эмоционально позитивный ролик, который удачно эксплуатирует связку «DJuice — 95 квартал». Общее ощущение праздника ролик создает. И то, что подарков будет много, доносит. При этом немного смазано по звуку, какие именно подарки ожидают счастливчиков. Оценка потенциальной эффективности — 8 (по 10-балльной шкале). (+)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Нормальный новогодний ролик. За счет того, что полностью построен на песне из прекрасного рождественского фильма Love Actually и личности Зеленского. Правда, почему-то поломанные пополам очки запоминаются больше, чем рекламируемые подарки. Интересно почитать бриф, потому что я не могу рассмотреть в этом ролике даже намек на идею, хотя, возможно, так и задумано. Хочу отметить финальный салют — очень красиво. По шкале креативности от 0 до 10: 3 (-)

Дмитрий Болсуновский, креативный директор, КА «Мичурин»

Ролик 100% в рамках формата «Акция!». Понимая все ограничения, которые стояли перед агентством: контракт с Кварталом, список обязательного текста про акционные условия на пол страницы А4 мелким текстом — считаю, что работа выполнена качественно. Креативная трансформация сообщения минимальна, но агентство постаралось добавить в ролик несколько «фишек», а детали реализации не вызывают отторжения. (-/+)

Оценка психолога:

Кира Ломакина, психолог, бизнес-тренер

Новогодний ролик. Поддерживает праздничное настроение. Только не ясно, почему герой остановил песню в самом начале. Если здесь была какая-то идея, то она не очевидна. Конечно, ролик делает «Квартал», любимые актеры сделали свое благое дело и, несмотря на казус, на мой взгляд, авторам удалось донести до зрителя идею нового тарифного плана.

Оценка потребителя:

Артем Матвиенко, пресс-секретарь в ОАО ЮГОК

Любимый «95 квартал». Хорошая музыка, позитивные эмоции. Ролик сделан в стиле «Djuice». Не понравилась нереальность всего происходящего: нереальный магазин, нереальный снег. Если бы определялся с выбором оператора, то, скорее всего, выбрал бы этого оператора, за счет команды «95 квартала».

Оценка креативщиков:

Вадим Пустотин, директор, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Оригинальный ролик, вызывающий приятные ностальгические чувства. Так и хочется в тон ролику пропеть строки из «Королевы красоты», вспомнить много раз просмотренную «Бриллиантовую руку». Название «Плакучая ива» создает особое настроение. При этом слоган получился какой-то странный, да и произносится он в ролике как-то казенно. Из-за этого концовка ролика, увы, не вызывает столь нужного «Ах!» Оценка потенциальной эффективности — 8 (по 10-балльной шкале) (±)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Пересмотрела раз пять, чтобы вообще понять, о чем это. Наверное, я просто не отношусь к ЦА. Возможно, для понимания нужно просто знать наизусть фильм «Бриллиантовая рука», и тогда смысл несвязной нарезки салатовых эпизодов и цитат станет ясен. Или, постойте, постойте, мы сравниваем водку с девушкой? Как по мне такое сравнение — это уж «слишком креативно». Или, вот еще вариант: наш герой видит везде ускользающее видение зеленой феи, а когда выпивает водку, фея становится реальной. А, да, мы же о королеве вечера, это таки водка, а не девушка. Я запуталась. Дайте почитать обоснование этой идеи, ну, правда, мне очень интересно, как такое продали клиенту. По шкале креативности от 0 до 10:0. Оценка потенциальной эффективности — 8 (по 10-балльной шкале) (-/+).

Дмитрий Болсуновский, креативный директор, КА «Мичурин»

Частично удачные попытки воссоздать ностальгическую атмосферу многократно перекрываются бессвязным сюжетом. Получилось какое-то адское попурри по мотивам «Бриллиантовой руки», снятое, смонтированное и озвученное школьником. Самое удивительное, что удачное название и общий всплеск интереса к ностальгическим продуктам (вспомним хотя бы недавнюю кампанию Пепси) могут сделать эту водку успешной даже вопреки рекламе. (-)

Оценка психолога:

Кира Ломакина, психолог, бизнес-тренер

Двойственные ощущения. С одной стороны, отличный звуковой ряд, который вызывает приятные ностальгические воспоминания у многих, кто помнит Советский Союз. Да и провести ассоциацию продукта с красивой девушкой тоже удалось. Но, с другой стороны, совершено непонятен текст всей первой половины ролика. К чему эти фразы и сцены с магнитофоном? Возможно, в этом есть свой смысл, но он не очевиден.

Оценка потребителя:

Артем Матвиенко, пресс-секретарь в ОАО ЮГОК

Проведена ассоциация с любимым фильмом целого поколения «Бриллиантовая рука». Это, пожалуй, первый и последний плюс во всем рекламном ролике. Не понравилась табличка, которую переворачивают в начале ролика. Такое ощущение, что компания «Олимп» считает целую нацию, простите, алкоголиками. В средине ролика есть вопрос: «Откуда?» и ответ: «Оттуда» плюс на визуальном уровне четкая привязка к бренду. Так вот после этого продукт не то что искать не захочется, а увидев бутылку на витрине, уйдешь от нее подальше, потому что в рекламе даже не смогли ответить «откуда» же их водка.