Рекламная критика роликов банка «Ренессанс Кредит», пива «Золотая бочка» и вин ТМ «Инкерман»
На рассмотрении у критиков сегодня рекламные ролики банка «Ренессанс Кредит», пива «Золотая бочка» и вин ТМ «Инкерман». По мнению всех критиков из трех роликов рабочим будет только работа для банка «Ренессанс Кредит». С ними не согласна психолог Ольга Пивикова — она считает, что «на уровне психики ролик пролетит мимо». В «пивном» ролике потребитель Саша Грибов заметил явный диссонанс — «Как бочковому [пиву] может быть хорошо в бутылке?», креативщики посчитали работу РА Euro RSCG New Europe тривиальной и не запоминающейся. Что же до «Инкермана», то несмотря на общее неплохое впечатление, как заметил Вадим Пустотин, «сердца он не касается», и продажам вряд ли будет способствовать.
Видео для банка
Оценка креативщиков: 
Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»
(-/+)
Магия цифр, безусловно, все еще работает в рекламе. Но, по моим подсчетам, одно яйцо все-таки обходится дешевле. И «считающая» публика сегмента «средний» явно об этом знает. Поэтому, с точки зрения выгоды, аналогия неправильная. Следовательно, эффективность коммуникации спорная. Банковский креатив, как мне кажется, уже стал понятием нарицательным. Лавируя между потребительским «рацио» и вкусом «прекрасного» банковских менеджеров из отдела маркетинга и отдела продаж, команда креативщиков сделала все от них зависящее. И получился вот такой забойный ролик с юморком. Ни вашим, ни нашим.
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
(+)
Качественно сделанный продуктовый ролик, которые все тяжелее делать для банков — учитывая сходство большинства предоставляемых ими услуг. Ролик создает ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ НАПРЯЖЕНИЕ, которое цепляет потребителя, и ЗАСТАВЛЯЕТ УСЛЫШАТЬ название банка и 2 гривны 14 копеек как рациональное сообщение. Потенциальная эффективность — 9 (по 10-балльной шкале).
Оценка психолога: 
Ольга Пивикова, Директор по маркетингу ТД «Щедро»
Ровный ролик с точки зрения драматургии. Хорошее, понятное утп. Но актриса и актер переигрывают. К ним не хочется присоединиться. Их выставляют дурачками, а сотрудник банка — эксперт. Кроме того, когда речь идет о том, сколько надо заплатить — 2,14 в день), банковский счетчик отсчитывает денег — тысячи на 2:)! На уровне психики «ролик пролетит мимо».
Оценка потребителя:
Александр Грибов, SMM-менеджер, Киев
В целом позитивное впечатление. Игра артистки намекает на старшую медсестру из «Интернов». Меня это улыбает ). Нравится также никогда не стареющая музыка, нескучный «добродушный» видеоряд. Такая реклама, на мой взгляд, очень хорошо «продает» кредиты. А еще у ролика хорошая ротация. Смотрю телевизор крайне редко, но видел его неоднократно. Если не изменяет память — он «проскакивал» рядом с футбольными передачами.
от РА Euro RSCG New Europe
Оценка креативщиков
Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»
(+/-)
Добротное сообщение, неплохой кастинг, хороший продакшен, проверенная временем музыкальная композиция — вроде бы есть все составляющие эффективного ролика. Но вот потянется ли к полке рука потребителя в нужный момент, если он видит в сотый раз бочки, зерно, поля, мельницу. Что должно заставить его вспомнить о бренде «Золотая Бочка»? Вся надежда, как всегда, на Битлов.
Идеи, обыгрывающей сообщение на хоть сколько-нибудь нетривиальном уровне, нет. Необычной подачи нет. Яркого копи опять-таки нет. Есть только Битлз, которые были. А креатива — нет.
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
(-)
ПЛОХО СБАЛАНСИРОВАННЫЙ и мало креативный ролик. Видеоряд «как у всех» (ничего нового). Вместо звукового сопровождения идеи, которое должно поддерживать премиумность продукта, заурядная НЕ ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ мелодия и ровный голос диктора. Ролик пройдет мимо внимания большинства людей. Оценка потенциальной эффективности — 3 (по 10-балльной шкале).
Оценка психолога: 
Ольга Пивикова, Директор по маркетингу ТД «Щедро»
Хороший ролик. Четкое утп. Правильные образы: восход солнца, хмель — на рассвете, вкусная наливайка. Минус : актер пил до этого коньяк… и музыка — не из этого ролика абсолютно.
Оценка потребителя:
Александр Грибов, SMM-менеджер, Киев
Попытка рассказать, что бутылочное пиво крутое, потому что бочковое? Извините, но у меня лично «разрыв шаблона»: как бочковому может быть хорошо в бутылке? Моя практика показывает, что это нереально. Ведь один и тот же сорт «на разлив» может быть супер, а в бутылке — так себе. Поэтому не верю такому заявлению. Может, и попробую разок, но шанс у них будет только один, если действительно оно окажется «живым», как разливное в пабе. Тогда заберу слова обратно 🙂 Кстати, в пабах «Золотой бочки» пока не видел.
Оценка креативщиков:
Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»
(+)
За 30 секунд человек получает довольно приличный объем информации о европейских и мировых традициях винопития и виноделия в простой форме. При этом четко отстраиваются преимущества аналогичных украинских традиций — в общем, и Инкермана — в частности. И потребитель, пораженный доступностью и простотой, явно отдаст предпочтение этой ТМ. Доброжелательная манера повествования моментально располагает к дальнейшему восприятию информации. Приятный видеоряд сопровождает качественный копи, создающий правильные акценты. Легкое, слегка ироничное настроение способствует запоминаемости особой коллекции, заявленной в ролике. Правильно выбранный тон компенсирует отсутствие яркой креативной идеи, но способствует считываемости сообщения.
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
(-)
После этого ролика хочется воскликнуть: «Вино «Инкерман» достойно большего!» Ролик — СЛИШКОМ РОВНЫЙ по общему звучанию. Он говорит вроде бы правильные слова, и логика в нем правильная. Но СЕРДЦА ОН НЕ КАСАЕТСЯ. Плохо виден план с этикеткой новой линейки — после этого ролика потребитель вряд ли поймет, на что ему ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ в супермаркете. Оценка потенциальной эффективности — 5 (по 10-балльной шкале).
Оценка психолога:
Ольга Пивикова, Директор по маркетингу ТД «Щедро»
Ролик будет работать на знание. Казалось бы, ролик направлен на то, чтобы показать, что украинцы умеют не хуже, чем французы или итальянцы, НО частичка «не» не читается, как известно. Цветовая гамма в ролике — депрессивно коричневая, люди — не получают удовольствие от своей работы, особенно — сомелье в подвале. Да, они тяжело работают…а люди — потребители праздно отдыхают в ресторане. Ролик краткосрочно может поднять продажи в сезон. В целом, работает на знание, но не на потребление.
Оценка потребителя:
Александр Грибов, SMM-менеджер, Киев
Набор слишком стандартизированных картинок: обо всем и ни о чем. В памяти они не откладываются. Несколько раз пересматривал, пытаясь «въехать». Только после этого возникли вопросы. Понял, что нам предлагают не ездить во Францию и в Новую Зеландию. Но почему? Ведь люди в ролике об этом как минимум мечтают, или даже могут себе это позволить. А почему наше вино лучше или хотя бы «другое», чем во Франции, Италии или Новой Зеландии? Тема патриотизма не раскрыта… Люблю Крым, иногда покупаю «Инкерман», ведь из наших сухих доступных вин это, пожалуй, одно из лучших. Но от этой рекламы ни холодно, ни жарко. Вряд ли поможет даже жесткая ротация ролика. Когда увижу на полках, возможно, попробую. Но не из-за рекламы, которую не вспомню, а просто из-за интереса и новой этикетки известного мне вина. Но для этого хватит последних 10 секунд ролика, без непонятной подводки в начале.