Реклама кинофильмов переберется в Интернет

Реклама кинофильмов переберется в Интернет

С ним соглашается исполнительный директор компании "Централ Партнершип" (ЦПШ) Сергей Шестаков: "Год назад на продвижение "Волкодава" мы потратили около $6 млн., сейчас та же рекламная кампания обошлась бы нам в $8—9 млн., при этом рассчитывать, что фильм сейчас собрал бы больше $22 млн., не приходится", — говорит г-н Шестаков. По его словам, медиаинфляция, которая в среднем составляет 30% в год, тяжело скажется на российской киноиндустрии: фильмы не могут конкурировать с товарами массового спроса, но без рекламы сложно рассчитывать на приличный бокс-офис.

Помимо растущей медиаинфляции участники рынка указывают еще одну причину роста затрат на продвижение — рост числа копий из-за быстрого развития кинотеатрального рынка. Сейчас количе­ство копий для блокбастеров превышает 500, а производство одной копии обходится в $1—2,5 тыс. По словам г-жи Цапко, сейчас затраты на телерекламу из общего рекламного бюджета фильма традиционно составляют около 40%. При этом 20% забирает наружка, 15% — радио, 10% идет на производство копий, 7% — на Интернет, 5% — BTL, 3% — PR.

Гендиректор Art Pictures Дмитрий Рудовский объясняет успех фильма "Жара" тем, что на долю Интернета и BTL пришлось 20% из $2,5 млн. рекламного бюджета. В фильме "Обитаемый остров" доля BTL и Интернета дойдет до 40%, обещает он.

По оценке гендиректора агентства MediaNet Антона Ефимова, рекламные бюджеты фильмов в Интернете выросли в этом году в три раза. "Интернет — самое эффективное медиа для продвижения кино. Срок проката фильмов в кинотеатрах короткий — две-три недели, а Интернет позволяет оперативно управлять аудиторией", — говорит г-н Ефимов.

Затраты на рекламу некоторых российских фильмов и их кассовые сборы