06 Авг 2010, 12:55

Пресса заработает на рекламе в 2010 году на 17% больше, чем в 2009

Пресса заработает на рекламе в 2010 году на 17% больше, чем в 2009

 

Эксперты УАИПП проанализировали результаты 1 полугодия и откорректировали прогноз суммы денег, которые будут потрачены рекламодателями на коммуникацию через прессу в 2010 году.

 

Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 9 крупнейших  издательских домов (распространение — вся Украина), и 5 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.

 

Издатели, предоставившие экспертные оценки — «Украинский Медиа Холдинг», «Burda Украина», «Edipress Украина», «Hachette Filipacchi Shkulev Украина», «KP Media», «Сегодня», «МедиаИнвестГрупп», «The Marker», СП «Пронто Киев». Агентства — Artmaster, Infocon, Inter 2000, PPN, B4B.

 

Основные прогнозные показатели приведены в таблице. Там же приведены экспертные оценки на 2010 год, сделанные в декабре 2009.

 

 

Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2010 год. Июль 2010

 

Скоррект. Прогноз

на 2009, млн.грн. (декабрь 2009)

Прогноз роста, % (декабрь 2009)

Первый прогноз объема на 2010 год (декабрь 2009)

Уточненный прогноз падения (роста) 2010 года к 2009 году, % (июль 2010)

Уточненный Прогноз на 2010, млн.грн. (июль 2010)

Печатные СМИ в целом

1892,1

19,10%

2254,2

16,80%

2210,2

в том числе:

 

 

 

 

 

Всеукраинская пресса

1412,7

19%

1681

17,20%

1655,6

Региональная пресса

479,4

19,60%

573,1

15,70%

554,6

в т.ч. классифайд

108,7

18%

128,2

12,00%

121,7

Объемы прямой полосной рекламы в целом по прессе

1219

18,50%

1444,2

15,40%

1406,9

в том числе:

 

 

 

 

 

Всеукраинская пресса

1024

18%

1208,2

15,50%

1182,6

Региональная пресса

195

21%

236

12,00%

224,3

в т.ч. киевская

10

25%

12,5

12,00%

11,2

Прямая полосная реклама в газетах

512,7

17,60%

603,4

13,50%

582,2

Прямая полосная реклама в журналах

706,3

19,00%

840,8

16,80%

824,7

Размещение вкладок, вшивок и пр.в прессе в целом млн.грн.

45

17%

52

17%

52

Размещение вкладок, вшивок и пр. во всеукраинской прессе

37

17%

43

17%

43

Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе

8

17%

9

17%

9

Размещение «заказных» материалов в прессе в целом

519

21%

629,3

21%

629,3

Размещение «заказных» материалов во всеукраинской прессе

352

22%

430

22%

430

Размещение «заказных» материалов в региональной прессе

168

19%

199,6

19%

199,6

 

Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу, МедиаИнвестГрупп: «Незначительная корректировка прогноза в сторону уменьшения —  свидетельство того, что не все сегменты одинаково быстро восстанавливаются после кризиса. Кроме того, медиа-ладшафт стремительно меняется в целом, и, возможно, некоторые издания уже осенью должны будут радикально поменять свою бизнес-модель, не рассчитывая на традиционные поступления от рекламы как основного источника дохода. В целом же пресса за последний год усилила свою эффективность как канал коммуникации с потребителем. Газеты и журналы не просто повышают знание ТМ — они формируют лояльность, доверие и другие важные атрибуты бренда, без которых эффективная маркетинговая коммуникация невозможна. А те издатели и издания, которые обеспечат высокое качество содержания, укрепят свои позиции, поскольку будут востребованы и читателем, и рекламодателем. При этом неважно, в каких пропорциях они будут доставлять содержание по разным каналам доставки — печатным, электронным, мобильным — и как будет вписана туда реклама. Главная ценность — это доверие к источнику информации».

 

Что касается разных сегментов рынка прессы, то эксперты УАИПП прогнозируют следующую структуру рынка рекламы по итогам 2010 года:

 

 

 

По секторам, самый значительный доход (27%) и процент роста (24%) прогнозируется в сегменте  женской прессы. Это связано с активным размещением «не поместившихся» телевизионных рекламодателей в женских изданиях с массовым охватом и наиболее взвешенно-прагматичной стратегией работы с целевой аудиторией.

 

Рост доходов от рекламы в общественно-политических изданиях (20%) ожидается во многом благодаря приближению выборов в местные органы власти.

 

Женская и общественно-политическая пресса — два сектора, по которым после уточнения доход от рекламы вырос; по всем остальным — упал.

 

По типам изданий ожидают, что реклама в журналах вырастет больше (17%), чем реклама в газетах (13%), что и понятно — самый большой по доле и динамичный по росту женский сегмент — журнальный.

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео