В прошлом году бельгийская благотворительная организация Child Focus и агентство Wunderman Belgium получило ряд наград, включая пять Каннских Львов за кампанию, в рамках которой напечатали лицо пропавшего ребенка на монетах в 2 Евро. Сейчас организация и агентство объединились ради новой кампании Missing Poster Child. В течение 65 лет на упаковках с коричневым сахаром известного бренда изображался ребенок. Теперь он исчез на некоторое время, чтобы обратить внимание на проблему пропавших детей. Инициатива поддержана видео, в котором молодой человек Эдвард, однажды пропавший сам, рассказывает о случившемся.
Упаковка также содержит номер, по которому можно связаться в случае пропажи ребенка.
