Бренд Captain Morgan (алкогольная продукция), принадлежащий компании Diageo North America, принял решение о создании зонтичного бренда в совершенно не своейственное компании категории — пищевые приправы. Так как репутация Captain Morgan на рынке уже давно сложилась, её любят и узнают, владельцы надеятся, что новые соусы, глазури и маринады со знаменитым пиратом на упаковке удачно позаимствую успех материнского бренда.
Несмотря на то, что основным направлением Captain Morgan является алкогольная продукция, бренд всё же решил представить ещё и товар ежедневного употребления, чтобы не ассоциироваться у потребителя только с выходными и вечеринками. Именно с этой целью Diageo обратились к кулинарии. Сотрудники агентства Global Icons со своей стороны разрабатывают изысканный дизайн для новых приправ, делая их привлекательнее для покупателей.