Оптические иллюзии и трюки в рекламе — книга Уве Стоклосса
«Advertising. New techniiques for Visual Seduction» — толстый томик, который может составить счастье многих работников рекламы. Тех работников, что постоянно находятся в поиске новых способов привлечения интереса и пробуждения аппетита потребителей.
Часто они используют для этой цели слова. Но даже чаще — нестандартные вижуалы: обман зрения; образы, смущающие разум; оптические иллюзии — всё это заставляет потребителя присмотреться к рекламе повнимательнее, снова и снова окидывать её взглядом. Потому что если потребитель бросает на рекламу второй, третий взгляд, это уже можно назвать успешной коммуникацией.
Изображения, которые могут добиться этого — суть магия, и один из основных и проверенных временем трюков рекламы.
Уве Стоклосса (Uwe Stoklossa) знает секрет таких изображений и такой коммуникации. И в этой книге он делится своим опытом (а также опытом рекламистов всего мира, чьи произведения он коллекционировал на протяжении нескольких лет).
Естественно, это не просто альбом интересных картинок, какими является большинство книг по рекламе. Уве снабдил свои «Новые техники визуального соблазнения» множествам эссе, посвящённых общим механизмам перцепции, оптическим трюкам и иллюзиям.
