Vangardist, ведущий мужской ежемесячный журнал в Германии, решил положить конец стигме вокруг ВИЧ, выпустив специальное издание с чернилами, разведенными ВИЧ-позитивной кровью.
Журнал, чей выпуск совпал с проведением крупнейшего ежегодного благотворительного ивента Life Ball, который проходит в Вене 16 мая, намеревается помочь инфицированным людям нетрадиционным способом и начать борьбу со статусом инфицированных людей в обществе. В рамках проекта журнал выпустил 3000 копий, обернутых в полиэтиленовую обложку, с сообщением к читателям «Сними печать, помоги разрушить стереотипы».
Создатели проекта хотят вернуть тему СПИДа на повестку дня, так как для многих вирус стал уже «старыми новостями». Несмотря на 30 лет исследований и активных действий, ВИЧ остается 6 причиной смертности в мире. Социальная стигма вокруг вируса остается ключевым фактором, который мешает эффективному управлению и уничтожению вируса.
Кампания разработана Saatchi & Saatchi Switzerland
