На коммуникационном рынке Украины ожидается незначительное потепление

На коммуникационном рынке Украины ожидается незначительное потепление

Медийные площадки пережили самый тяжелый год, по мнению экспертов, и в 2010 . На рынке немедийных рекламно-маркетинговых коммуникаций также обещают потепление, хоть и не значительное.

Самые оптимистичные прогнозы касаются рынка PR, ему предрекают 15-процентный рост. Практически не будет развиваться рынок BTL, ему прогнозируют всего 4% роста. В целом, объемы немедийных площадок вырастут на 7%.

Объемов рынка немедийных рекламно-маркетинговых коммуникаций и производства рекламных материалов в 2009 году и прогноз на 2010 год

BTL

Коммуникации  BTL остаются одними из самых стабильных и востребованных на всем рекламо-коммуникационном рынке Украины. Если в 2009 рынок незначительно сократился — на 10%, то в 2010 прогнозируется незначительный рост — на 4%.

И это вполне объяснимо, ведь BTL — достаточно эффективный инструмент, так как это прямые коммуникации с потребителем. Сергей Братусев, директор по маркетингу McDonald’s в Украине, сообщил, что в 2010 сеть ресторанов быстрого питания будет делать ставку в своих рыночных стратегиях на мерчендайзинг, которому предрекают в 2010 самый большой рост из всех ведь BTL-услуг — 10%.

Негативные прогнозы экспертов коснулись лишь сегмента событийного маркетинга, падение которого в 2009 составило 40%. «Event-маркетинг практически не был востребованным в 2009, и только сейчас, под Новый год, появились незначительные заказы на корпоративы и другие ивенты», — объясняет Иветта Диликатная, представитель Международной ассоциации маркетинговых инициатив. В 2010 рынок событийного маркетинга ожидает падение на 7%.

PR

2009 стал годом  выживания сильнейших на украинском рынке PR-услуг, общий объем которого сократился на 40%. Компании массово отказывались от PR в пользу более практичного медийного маркетинга.

В 2008 активными  были процессы слияния и поглощения в украинском бизнесе, которые давали зарабатывать на хлеб многим агентствам, предоставляющими услуги PR-сопровождения. В 2009 пиарщики также ожидали, что смогут заработать на активности компаний, но  финансовый кризис практически заморозил процессы слияния-поглощения.

«В 2010 рынок все  же вырастет, — уверенна Людмила Кречмер, глава правления и соучредитель UAPR, — но в лучшем случае эти цифры составляет 15%». К прогнозам относительно перераспределения медийных бюджетов запретных отраслей (алкоголь, табак) эксперт также относится скептически. «Я уже восемь лет работаю в этой отрасли, и мне говорят, что вот-вот медийные бюджеты алкоголя и табака «перетекут» в PR, но ничего подобного не происходит. Я даже не уверенна, дождусь ли этого вообще», — делится своим опытом Людмила Кречмер.

DM-рынок

Рынок директ-маркетинга занимает достаточно небольшую часть немедийных бюджетов, а сам инструмент по-прежнему остается не совсем понятным для многих украинских компаний. Однако эксперты отмечают, что в 2009 сильно возрос интерес бизнеса к инструментам директ-маркетинга.

 «2009 был годом  пыток, — говорит Валентин Калашник, представитель ассоциации Директ-маркетинга, — В том смысле, что нам в три раза больше стали звонить и задавать вопросы относительно эффективности,  необходимости тех или иных инструментов директ-марктеинга». Однако пока это лишь интерес, на развитие рынка ДМ и увеличение его объемов такое любопытство не повлияло.

2009 год директ-маркетинг пережил с относительной стабильностью, инвестиции от компаний в сравнении с 2008 практически не изменились. В 2010 немного потеплеет — рынку ДМ Украины прогнозируют 13процентный рост.

Другие  маркетинговые коммуникации и производство рекламных  материалов

Рынок других видов маркетинговых коммуникаций, который объединяют самые различные площадки: от эмбиент и вирусов до рекламных вывесок, сократил свои объемы в 2009 наполовину. В 2010 рынок может вырасти, но это символическая цифра — всего 3%.

Игорь Стефанюк