13 Июл 2009, 08:55

МТС планирует заработать на мобильной рекламе

МТС завершила прием заявок на конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы абонентам

МТС планирует заработать на мобильной рекламе

МТС завершила прием заявок на конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы абонентам, пишет "РБК daily"  с ссылкой на пресс-секретаря МТС Ирину Осадчую.

Сейчас операторы зарабатывают незначительные средства на нескольких пилотных проектах в области мобильной рекламы. По оценке МТС, этот сегмент составляет не более 0,1% от общего оборота российской рекламной индустрии, которая достигла 9,1 млрд долл. в 2008 году (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). Однако к 2012 году мобильная реклама может занять до 1,5% рынка. В мире доля этого сегмента уже составила около 2% и продолжает расти, говорят эксперты.

По данным менеджера одного из рекламных агентств, в тендере будут участвовать около 20 поставщиков решений, в том числе Huawei, Nokia Siemens, Ericsson и Alcatel-Lucent. Сейчас, по-оценке МТС, мобильная реклама приносит около 0,1% от общего оборота рекламной индустрии, или 9,1 млн долл., однако к 2012 году оборот этого сегмента составит уже 1—1,5% рынка.

Для сравнения сейчас доля интернет-рекламы около 3%. «Мы считаем, что у мобильной рекламы хорошие перспективы. Даже в кризис рынок новых медиаканалов растет. В Интернете, например, не только не фиксируют снижений объемов рекламы, наоборот, ожидают рост до 18% в год. Мобильная реклама схожа с контекстной интернет-рекламой возможностью таргетинга и измеримостью результатов», — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.

Директор по продажам Amdocs Interactive Олег Вольпин считает планы МТС вполне осуществимыми: «Во всем мире мобильная реклама достаточно активно развивается, и даже в период кризиса, когда традиционные рекламные каналы становятся менее востребованы, мобильная и интернет-реклама показывает рост».

По данным Amdocs, в среднем по миру сейчас на традиционные каналы приходится 75% рынка, на интернет-рекламу — 22—23% и на мобильную рекламу — около 2%. «В Европе развитию сегмента мобильной рекламы мешает небольшой размер сотовых операторов — чтобы обеспечить достаточно большой объем аудитории, приходится договариваться сразу с несколькими компаниями. В России операторы «большой тройки» обладают достаточной абонентской базой, чтобы обеспечить необходимый объем аудитории», — рассуждает г-н Вольпин.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео