Теперь на конверте для упаковки школьного табеля об успеваемости, который 4 раза в год получают дети и их родители в американском штате Флорида, размещена реклама McDonald’s и Рональд Макдональд, который обещает бесплатный Happy Meal детям с высокими баллами, примерным поведением и высокой посещаемостью.
Для этого нужно просто предъявить табель в ресторане McDonald’s этого города в течение 30 дней с момента получения оценок.
Пока это пилотный проект, который проходит тестирование в городе Семинол, штат Флорида. Он рассчитан на 2007-2008 учебный год и 27 000 школьников младшей школы, что, с учетом комплекта из 4 табелей на одного ученика, дает низкую стоимость контакта и «непосредственное попадание в целевую аудиторию».
Решение о целесообразности и эффективности нового рекламного формата компания должна принять в 2008 году. Родителям разрешили выразить свое мнение «в общей жалобе».