С целью усиления позиций на рынке общественно-политическое издание Kyiv Weekly провело ребрендинг. С 31 января 2007 года выходит обновленная билингвичная газета – на английском и украинском языках.
Усиление позиций предполагается достичь в первую очередь за счет увеличения читательской аудитории. Сейчас к первичной читательской аудитории (20-55 лет), которую составляли иностранцы – политики, дипломаты, топ-менеджмент международных корпорации и англоязычные граждане Украины, добавляются студенты и нечитающая на английском языке бизнес публика в возрасте 15-25 лет.
Издательство полагает, что билингвичность Kyiv Weekly даст дополнительное преимущество рекламодателю и надеется «сформировать» свою читательскую аудиторию из сегодняшних студентов и учащихся специализированных школ.
Также изменениям подвергнеться и дистрибуционная политика – присутствие издания в местах концентрации бизнес-аудитории и изучающих английский язык студентов.
Источник: Новый маркетинг