Чтобы показать, как важно иметь в наличии современный словарь, рекламное агентство McCann Melbourne, которое стоит за созданием видео «Глупые способы умереть», создало рекламную кампанию, в центре которой находилось новосозданное слово.
Креативщики тщательно разработали схему по созданию и распространению слова «phubbing». Это слово означает пренебрежительное отношение к людям в чем-то присутствии в пользу своего смартфона. Цель кампании была продать 6 печатное издание австралийского национального словаря Macquarie.
McCann использовали социальные медиа и PR стратегию, чтобы распространить новое слово по всему миру, без упоминания продукта.