Туристическая организация Mexico Tourism Board и агентство Lapiz решили воспользоваться снегом, который внезапно выпал весной в Чикаго, для рекламной кампании.
Креативщики решили оставить сообщения о приятном отдыхе с помощью снега. Снежное граффити состояло из таких сообщений как «Сними свою одежду», «Приезжай погреться на солнце», и «Пляжи с белым песком».