21 Янв 2008, 14:09

Креатив в кровати

Креатив в кровати

В этой кампании Campaign Brief Asia запустила в постели лучших креативных директоров Азии начинающих сотрудников с блокнотами.

 

Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: «Главной задачей при создании кампании было найти свежий и объединяющий инсайт. Что-то, что будет согласовываться с популярностью CBA в Азии и что-то, что будет хорошо резонировать с креативщиками».

 

Идея была найдена: выяснилось, что основное ощущение креативщиков, которые читают каждый выпуск СВА — волнение от максимального сближения с людьми, которых они любят и уважают, с рекламистами всего региона. Этот достаточно пафосный инсайт JWT не хотело отображать в кампании «в лоб» — слишком уж не «по-цеховому».

 

Решили использовать юмор и передать идею того, что чтение СВА — это очень тесное обучение у лучших креативных директоров региона, показав ECD лежащих в постелях, а молодых креаторов, стоящих рядом с ними. Они настроены на учебу крайне решительно — вооружены блокнотами и готовы отправиться в кровать вместе с ними.

 

Слоган «Get between the covers» трактуется двусмысленно, чего и добивались в JWT: «Отправляйтесь за обложку» и «Отправляйтесь под покрывало». Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: «Идея была готова, и все, что нам было нужно — уговорить трех креативных директоров лечь в кровати. Это оказалось лечге, чем мы думали. К счастью для нас, всем троим, кого мы просили, идея понравилась, и они согласились. Khai, Judy и Piyush были из разных стран, и нам хотелось, чтобы кровати выглядели так, как они выглядят именно в тех странах. Что означало съемку в трех странах».

 

Производство принтов заняло больше года. В съемках приняли участие: Piyush Pandey, Executive Chairman & National Creative Director, Ogilvy & Mather India; Jureeporn Thaidumrong, Founder/Executive Creative Director, JEH United Ltd; Tham Khai Meng, Co-chairman & Executive Regional Creative Director, Ogilvy & Mather Asia Pacific.

 

Campaign Brief Asia — 10th Anniversary

 

Campaign Brief Asia — 10th Anniversary

Campaign Brief Asia — 10th Anniversary

Расскажите друзьям про новость

Новое видео