JWT вернуло себе креативные обязанности по глобальному бюджету ликерного бренда после пяти лет его обслуживания агентством Bartle Bogle Hegarty.
Помимо JWT, входящего в состав рекламно коммуникационного холдинга WPP Group, в тендере также принимали участие Leo Burnett и Fallon (оба принадлежат Publicis Groupe), причем последнее не вошло в список финалистов.
По словам представителей Diageo, выпускающего Baileys, тендер не отразится на работе BBH над брендом Johnnie Walker, также принадлежащим алкогольному концерну.
Стоит отметить, что к настоящему моменту JWT уже управляло креативом для брендов Diageo Smirnoff, Smirnoff Ice, Smirnoff Twisted V и Smirnoff Raw Tea.
Глобальный рекламный бюджет Baileys по разным источникам оценивается в $50-80 млн.