Украинская исследовательская компания Gradus Research решила определить, какие зимние праздники чаще всего отмечают украинцы, на какие из них покупают подарки, какой бюджет готовы потратить на Рождество, а также, какие блюда приготовят к праздничному столу.
Новый год остается самым популярным праздником среди украинцев. На вопрос “Какие зимние праздники вы отмечаете” — 94% опрошенных ответили Новый год, 81% — Рождество, и 49,4% — День Святого Николая. Что примечательно — около 4,5% опрошенных не знали, что в Украине празднуют Рождество и 25 декабря, и 7 января.
Среди этих праздников чаще всего украинцы покупают подарки на: Новый год — 79%, День святого Николая — 58%, Рождество — 31%. Есть также те украинцы, которые не покупают подарки ни на один из этих праздников — 8,3% опрошенных.
При этом, для жителей Западной Украины праздник Святого Николая является более значимым, чем Новый год и Рождество, и они чаще покупают подарки именно на “Николая” — 82,5%, на Новый год — 47,7%, Рождество — 26,6%.
“Эти цифры позволяют сделать вывод о том, что производителям товаров, услуг и ритейлерам стоит использовать локальные маркетинговые коммуникации в этом регионе во время праздников. Например, когда на телевидении все запустили кампании про подарки на Рождество и Новый год, в Западной Украине было бы релевантно дополнительно использовать информацию о подарках на День Святого Николая”, — отмечает Евгения Близнюк, основатель и директор исследовательского агентства Gradus Research.
Gradus также выяснил, как часто украинцы посещают церковь на Рождество. Согласно опросу, чаще всего церковь на праздник посещают жители Западной Украины: 9% респондентов планирует посетить храм самостоятельно и еще 18% — с семьей. 14,3% опрошенных жителей Западной Украины посетят в 2021 онлайн-литургию.
Среди тех, кто не планирует посещать церковь на Рождество, больше всего жителей Восточной Украины — 74,5% и жителей Киева — 74,2%.
Gradus Research также решил спросить мнение украинцев об онлайн-литургиях в церквях. Большинство опрошенных — 53% — считают, что это хорошая идея.
Более 74% опрошенных будут праздновать Рождество в 2021 году, 14% — пока сложно ответить на этот вопрос и 10% не планируют его отмечать. Самый большой процент тех, кто не отмечает Рождество — среди молодежи 18-24 лет — 18,1%.
Украинцы также поделились планами на Рождество. Оказалось, что более 47% опрошенных останутся дома. Еще 21% — пойдет в гости, 9% — будут наслаждаться прогулками по городу, 5% — пойдут колядовать и 2% — организуют встречу с друзьями в кафе или ресторане.
Более 55% опрошенных украинцев будут отмечать Рождество с родственниками. При этом, большее количество ответивших так — в возрасте от 18 до 34 лет. 50% опрошенных — планируют встретить Рождество с мужем или женой, 40% — с детьми и 15% — с друзьями.
Gradus также спросил украинцев о Рождественском меню: 58% опрошенных обязательно готовят кутью, 55% — блюда из картофеля, 51% — оливье, 49% — жареное мясо, 41% — холодец, 39% — шубу, 36% — селедку, 34% жареную рыбу, 30% — салат из свежих овощей. Менее популярными стали: вареники — 23%, торты или кексы — 20%, винегрет — 20%, квашенная капуста — 19%. Среди опрошенных 7,1% не планируют готовить совсем.
Бюджет, который украинцы планируют потратить на Рождество в 2021 году, у 23% опрошенных составит от 100 до 500 гривен, у 38% — 500 — 1000 гривен, у 21% — 1000 — 3000 гривен. Около 1,5% украинцев хотят потратить до 100 гривен и 4,4% — более 3000 гривен.
Исследование было проведено социологической компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов размером более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, размеру населенного пункта и региону. Период проведения поля: 24-28 декабря 2020 года, размер выборки: 1831 респондент.