Филиппины удостоились высшей награды в категории Mobile за вдохновляющую кампанию, созданную агентством DDB DM9JaymeSyfu, которая превратила старые мобильные телефоны в учебники.
У Филиппин не было ресурсов, чтобы перенести учебники в планшеты и е-ридеры, как это делают в развитых странах. Но в стране есть много старых мобильных телефонов. В течение 6 месяцев агентство DM9 и крупнейшая телекоммуникационная компания в стране Smart работали с авторами учебников и издателями, чтобы перевести учебники в 160-знаковые текстовые сообщения, запрограммированные в тысячи лишних SIM-карт. Таким образом, старые телефоны стали новыми е-ридерами, а старые SIM-карты новыми учебниками.
Всего в категорию было подано 1061 работ, 101 вошла в шортлист, 9 работ получили золото, 26 серебро, и 24 бронзу.