Apple запустил серию ТВ роликов, которые транслировались во время церемонии открытии Олимпийских Игр 2012. В роликах показан ассистент, работающий в магазине Apple, который всегда на чеку и готов помочь растерянным потребителям. В самолете он показывает одному из пассажиров, как можно создавать домашние фильмы с помощью iMovie. Будущему отцу он рассказывает, какие чудеса можно проделать с iPhoto, а владельцу обычного компьютера доказывает, какая пропасть разделяет его от Mac.