Тайская организация Health Promotion Foundation совместно с BBDO Proximity выпустили антитабачную кампанию, в рамках которой создали чернила из смолы, собранной в легких курильщика.
Организация использовала созданные чернила для большого количества рекламных постеров и для распространения самих чернил по стране. Кампания получила широкое освещение в СМИ и социальных медиа, а количество желающих бросить курить и пройти программу Health Promotion Foundation увеличилось в пять раз.