С целью продвижения марки кондиционера для белья Downy P&G представил новую онлайн-кампанию с участием известного американского сатирика Майка Бирбиглиа (Mike Birbiglia). Macy’s, который предоставил витрину своего магазина на Манхеттене в качестве места проведения акции. Осуществление данной кампании стало возможно благодаря участию универмага
Всю неделю Майк живет в витрине, и жители Нью-Йорка могут убедиться в этом лично, посетив Мacy’s. Каждый день его постельное белье стирают и освежают при помощи Ultra Downy April Fresh. Видеоэпизоды из жизни Майка в окне можно посмотреть на специальной странице акции в сети Facebook. Здесь же пользователи могут пообщаться с Майком.