В июле украинцы покупали больше спортивной одежды и обуви
Продажи спортивной обуви в компании INTERTOP Ukraine в июле 2020 выросли почти на 36% в денежном эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то же время продажи туфель просели на 4%. Такая динамика демонстрирует изменения в стиле жизни людей, углубленные карантинными ограничениями: популярность здорового образа жизни и упрощение общепринятых стандартов в одежде. Люди выбирают обувь, которая будет максимально удобной, но в то же время будет выглядеть стильно.
Увеличение спроса отразилось и на структуре продаж INTERTOP Ukraine: доля спортивной обуви в прошлом месяце составила около 40%, а на категорию туфель приходится только до 10%. Одной из причин популярности спортивной обуви этим летом являются переменчивые погодные условия. Кроссовки, кеды или слипоны — обувь, в которой будет комфортно и в жару, и в дождь, и во время внезапного похолодания.
Впрочем, рост прослеживается не только относительно спортивной обуви, но и одежды, а также аксессуаров. В целом продажи товаров спортивных брендов в денежном эквиваленте выросли более чем на 30% по сравнению с результатами июля 2019 года.
Существенно повлияли на выбор потребителей карантинные ограничения. Удаленная работа, гибкий график, освобождение времени на занятия спортом, популярность активного отдыха на природе и отмена культурных мероприятий вызвали изменения в летнем гардеробе украинцев в этом году. Спрос на формальную одежду и обувь в таких условиях значительно уменьшается. Таким образом, локдаун поспособствовал дальнейшему развитию и закреплению глобального тренда на спортивный стиль.
Athleisure (от athletic — спортивный и leisure — отдых) — мода на стильные и практичные вещи из спортивных коллекций, которые можно носить как на протяжении дня, так и надевать на тренировку. Исключительное удобство и функциональность спортивных вещей обусловили увеличение спроса на одежду и обувь, дизайн которых более универсальный. Бренды в свою очередь стали добавлять к спортивным коллекциям стильные повседневные вещи, постепенно размывая границу между модой и практичностью.
Большинство трендов возникают и устаревают, однако спортивный стиль стал воплощением современного ритма жизни и вряд ли быстро выйдет из моды. Офисный дресс-код упрощается, все популярнее становятся регулярные занятия спортом, а одежда и обувь из спортивных коллекций уместны в любых ситуациях: на работе, во время прогулки по городу или пробежки и даже на вечеринке.
