Twitter обновил визуальную айдентику, отражая сложную природу платформы

Диджитал

Marketing Media Review

28 января 2021

Из простого канала Twitter превратился в платформу с различными голосами и драйверами для социального воздействия. По этой причине компания представила новую эстетику бренда для сообщества, мысли которого не могут быть выражены в 280 символах.

Новая визуальная айдентика, недавно продемонстрированная директором по маркетингу Twitter Лесли Берлан, призвана учесть растущую сложность социальной сети.

We also created a new typography that’s flexible and expressive, bold, agile and fun, reflecting the voices that make Twitter, Twitter. We named it Chirp 😉 pic.twitter.com/0d7TROyh0y
— Leslie Berland (@leslieberland) January 27, 2021

«Мы чувствовали, что представление бренда, которое мы запустили пять лет назад, не полностью отражает сложность, подвижность и силу сегодняшних разговоров, — поделилась Берлан в Twitter. — Таким образом, команда приступила к уникальной задаче: создать креативную систему для знакового бренда, сложного и несовершенного».

Чтобы изобразить «несовершенство», коммуникационные материалы Twitter приобретут эффект гранжа с такими элементами, как рваные бумаги, выцветшие изображения и зацарапанная типографика.

Підписуйтесь на наc в Telegram

We felt the brand expression we launched 5 years ago didn't fully reflect the complexity, fluidity and power of the conversations today.

So the team embarked on a unique challenge: to build a creative system for an iconic brand that’s complex and imperfect, by design. pic.twitter.com/CZ6KY3cNqw
— Leslie Berland (@leslieberland) January 27, 2021

В рамках обновления обычный шрифт Twitter Helvetica был заменен на универсальный и «жирный» шрифт без засечек под названием «Chirp», разработанный швейцарской студией Grilli Type.

Here are more examples of the work👇

We’re excited to hear your thoughts and share more as this evolves over time reflecting the beautiful, bold, complex conversations that shape Twitter, our lives and the world. pic.twitter.com/AOEMZU6jkT
— Leslie Berland (@leslieberland) January 27, 2021

Twitter также намерен «раздвинуть границы» знакового логотипа с изображением птицы, хотя иконка будет занимать более заметное место в маркетинговых усилиях, вместо того, чтобы получить редизайн.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку