Солистка KAZKA стала героиней кампании бренда одежды о «совершенно не лишних, обольстительных кило»
Украинский масс-маркет бренд CHER’17 представил дебютную plus-size коллекцию, вдохновительницей и соавторкой которой стала Александра Зарицкая, фронтвумен группы KAZKA.
К ее выходу креативное агентство DRAMA QUEEN создало рекламный кампейн. В зажигательном ролике Саша и другие девушки откровенно и с юмором говорят о своем опыте жизни с пышными формами и демонстрируют свои «совершенно не лишние, обольстительные кило» в образах от CHER’17 + KAZKA.
В типичных романтических комедиях у стройной главной героини часто есть забавная подружка с пышными формами. В этом кампейне DRAMA QUEEN решили наконец-то вывести эту вечную героиню второго плана в свет софитов и дать ей возможность сиять.
Нам хотелось сделать честный ролик, что-то вне клише бодипозитивной рекламной коммуникации. Работу, которая зацепила бы роскошных девушек за живое и действительно вдохновила их наслаждаться и гордиться своими формами. И мы бы соврали, если бы показали принятие своего тела как линейную саксесс-стори.
Текст и сюжет ролика вдохновлены беседами с Сашей Зарицкой о ее отношениях с телом, полных противоречий и изменчивостей.
Такие отношения складываются как из моментов принятия себя и наслаждения своей красотой, так и борьбы, дисциплины, стыда, неуверенности. Хотя в видео по-хорошему иронизируют над тем, как девушки занимаются «поисками самооценки» «на полотнах барокко и в клипах Бейонсе», весь ролик — это, прежде всего, любование эстетикой plus-size и роскошными девушками.
«Для розкішних» — уже второй кампейн DRAMA QUEEN для CHER’17. Ролик снимали в Киеве совместно с продакшн-студией TVlab. Кроме того, кампейн усилили серией кивижуалов. Модели из коллекции CHER’17+ KAZKA уже доступны на сайте и офлайн в сети магазинов бренда.
