В Британии запретили рекламу Volkswagen и Mondelez из-за гендерных стереотипов
15 Авг 2019, 09:29

В Британии запретили рекламу Volkswagen и Mondelez из-за гендерных стереотипов

В июне британский Комитет рекламных стандартов ввел новые правила относительно гендерных стереотипов в рекламе, так как некоторые изображения могут «лимитировать потенциал людей». Запрет касается ТВ-рекламы, рекламы в сетях и онлайне. Первыми в списке запрещенной рекламы оказались ролики от бренда Mondelez, Philadelphia и Volkswagen.

В рекламе Philadelphia двое мужчин отвлеклись и оставили ребенка на конвейере для еды. Ролик получил 128 жалоб, потому что мужчин показали неэффективными родителями. Mondelez заявил, что выбрал мужчин, чтобы избежать стереотипного сценария о новых мамах, которые выполняют всю работу по заботе о ребенке. 

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

Однако ролик Volkswagen был запрещен за то, что показал женщину в стереотипной роли заботы о ребенке. Ролик получил три жалобы. В рекламе мужчины летают в космосе, совершают прорыв в спорте, а женщина сидит возле коляски. Volkswagen UK заявил, что читающая женщина бросала вызов рекламному стереотипу об обеспокоенном родителе. 

Под запрет попал и ролик бренда воды Buxton, принадлежащего Nestlé. В рекламе трое героев – балерина, барабанщик и гребец практикуют свои навыки и пьют воду. Ролик получил пять жалоб за то, что показал стереотипное поведение. Nestlé заявил, что каждый герой добился высоких результатов в своей сфере, и рекламе демонстрировала упорный труд. ASA приняла эти возражения. 

Clearcast, неправительственная организация, которая предварительно одобряет большинство британской телевизионной рекламы, поддержала запрет на ролик Volkswagen  и Philadelphia. 

Расскажите друзьям про новость