Украинский YouTube: что смотреть и чего не хватает

Редакция MMR поинтересовалась у экспертов, сколько времени они тратят на просмотр видео на YouTube, попросила поделиться собственными рекомендациями украинских каналов и роликов на платформе, а также размышлениями, чего не хватает украинскому YouTube.

Отвечают Никита Артемчук, Chief Product Officer Prom.ua, Саша Фидкевич, заместитель директора компании Ma’Rijany Hemp Company, Дмитрий Федоренко, основатель digital-продакшна SEVENTEAM, Алена Гусева, владелица и CEO агентства по персональному брендингу и глобальным коммуникациям Strelitzia, и Александра Паняк, Head of Media Relations TRUMAN.

1. Как часто смотрите YouTube? Сколько времени в среднем в неделю тратите на него?

Смотрю каждый день по несколько часов.

2. Ваши любимые украинские каналы на YouTube. За что их любите?

Мой топ каналов – исторические и аналитические. Больше всего и очень часто смотрю видео канала «Історія без міфів» Владлена Мараева. Это канал об истории Украины и мира, который я вполне смело могу рекомендовать. Большое количество тем, очень детальная проработка источников и привлечение экспертов.

Также довольно часто смотрю канал «Останній капіталіст» — видео об экономике, Good times Bad times Україна, а также проект «Антропологія» от Суспільного и все интервью с участием Ивана Семесюка. Люблю «Антропологію» и интервью с Иваном за совершенно новейший, очень насыщенный, нестандартный и очень разумный взгляд на множество разнообразных вопросов — от истории современного рыцарства в Украине до дискуссии о монументе «Родины-Мать» в Киеве. Время от времени смотрю видео Стерненко, Бигуса и проекта Militarnyi.

3. Ваш топ видео, обязательных к просмотру.

Диалог Ивана Семесюка и Владлена Мараева об истории Украины, исторических архетипах и идентичности.

4. Последнее просмотренное видео на украинском YouTube. Что это было и какие впечатления?

«Історія без міфів» — История Карфагена. Впечатления поразительны. История, можно сказать, является моим хобби и, действительно, об этом периоде истории достаточно мало источников, особенно украиноязычных, да и вообще он относительно малоисследован. Команде «Історія без міфів» удалось подробно исследовать эту тему.

5. Какого формата вам не хватает на просторах украиноязычного YouTube?

Туториалов и учебного материала доступным языком по различным тематикам: от того, как научиться веб-аналитике, до того, как работает физика.

1. Как часто смотрите YouTube? Сколько времени в среднем в неделю тратите на него?

На самом деле, я не часто смотрю YouTube. У меня нет такой привычки, ведь воспринимаю это больше как потерю времени. Речь идет именно о непрерывном процессе просмотра различных видеороликов. Интересно, что YouTube даже нет в «экранном времени» моего смартфона. Но, если включаю с других гаджетов, то чаще всего просматриваю научно-популярные программы, слушаю музыку или смотрю видео с сыном, как что-то сделать своими руками.

Примерно могу потратить на это не более 10 часов в неделю.

2. Ваши любимые украинские каналы на YouTube. За что их любите?

Чаще всего я просматриваю следующие каналы:

1. Nauka․UA — канал о новостях науки и технологий. Мне нравится смотреть его вместе с сыном. Мы просматриваем выпуски об астрономии, медицине, биологии, физике и затем обсуждаем, как те или иные вещи влияют на нашу жизнь.
2. Наші бесаги — канал о кулинарии и Украине. Открывает зрителям неизвестную аутентичную украинскую кухню: самобытные рецепты нашей кухни, домашние семейные блюда украинцев, разные эксперименты и советы по еде. Я люблю узнавать новые оригинальные рецепты, а затем претворять их в жизнь.
3. Кіп ґоінґ — блог о жизни и о том, как сделать его немного лучше. Автор Артур Дмитришин создает видео, где делится, на первый взгляд, очень простыми жизненными советами. Но любой из них может помочь изменить привычки или определенные жизненные установки. А еще Артур делает это интересно, легко и вдохновляюще.
4. The Ukrainians — канал о современных украинцах. Он знакомит ближе с проактивными и ответственными людьми, которые хотят сделать Украину лучше. Сегодня это очень важно. Потому что все мы должны знать людей, работающих во благо страны. Которые каждый день делают ее сильнее и мощнее. Я очень вдохновляюсь таким контентом.
5. Підпільний стендап — самый масштабный стендап-проект в Украине. На канале собраны выступления лучших украинских комиков. Я обожаю оба их формата: и онлайн, и офлайн. И благодарна всей команде за то, что поддерживает ментальное здоровье украинцев.

3. Ваш топ видео, обязательных к просмотру.

Очень тяжело выбрать топ. Ведь контента слишком много, и он очень стремителен. Впрочем, если говорить о видео, к которому я возвращаюсь, то это акапельная запись музыканта и аранжировщика Евгения Маляревского «Зоряна ніч». В прошлом году у меня была возможность быть частью его хора и осталась под сильными впечатлениями. Мне нравится подход Евгения к музыке и то, как он своей деятельностью поддерживает развитие украинской культуры и хорового пения. Это всегда на очень высоком уровне.

4. Последнее просмотренное видео на украинском на YouTube. Что это было и какие впечатления?

На днях я в очередной раз просмотрела сольный стендап концерт Василия Байдака «Довільно-Хаотичне». Честно говоря, я смотрела это видео уже несколько раз в разных компаниях, и мне каждый раз смешно как в первый раз. Это фантастический микс выверенного сторителлинга, качественного юмора и важных рефлексий. И радостно, что сегодня у нас есть доступ к такому качественному украинскому контенту.

5. Какого формата вам не хватает на просторах украиноязычного YouTube?

Трудно сказать, чего не хватает. Украинский YouTube сейчас слишком активен и, похоже, покрывает потребности каждого. Впрочем, я точно могу сказать, чего в последнее время слишком много. Лично для меня это — интервью. Или есть разговор для разговора. И дело не в самом формате, а в том, что в большинстве своем это — одни и те же гости, с одинаковыми историями, но у разных интервьюеров. Хотелось бы, чтобы лидеры мнений не только рассказывали о своей жизни, но и делились собственными идеями по созданию государства и развитию страны. Чтобы в процессе интервью показывали свой образ мышления в части улучшения своей сферы деятельности, среды, общества. Чтобы больше говорили о видении будущего и путях для его конструирования. По-моему, это был бы очень нужный сегодня контент.

1. Как часто смотрите YouTube? Сколько времени в среднем в неделю тратите на него?

С началом полномасштабного вторжения я остался один. Семья уехала, друзья пошли служить или закрылись в себе. В офисе большинство сотрудников перешли на удаленный режим работы. Но жизнь на этом не закончилась. Таким образом, YouTube стал для меня способом наполнения жизненного пространства и одним из основных каналов получения информации в видеоформате. Утром за завтраком я смотрю какие-нибудь небольшие развлекательные видео со смартфона. Вечером уже трачу на него больше времени и просматриваю более длинные и более серьезные форматы: аналитику, интервью, документалки и т.д. А еще у меня подключен YouTube Premium. Поэтому я часто слушаю шоу в формате подкастов через наушники или авто.

2. Ваши любимые украинские каналы на YouTube. За что их любите?

• Обожаю Диму Малеева за то, что он не боится быть поверхностным в ІТ и своими инсайтами взрывает мозг.
• Хмаринка Science — за Тимоти Снайдере, Роберта Сапольски, Сергея Плохия и других создателях смыслов современности.
• Современного украинского философа Андрея Баумейстера за возможность постичь сложные вещи без дополнительного философского бекграунда.
• Шоу «Бовжевільні» о мозге и его влиянии на нашу жизнь от Эли Муравской.
• Уроки игры на гитаре от Назара Musetang — за то, что на украинском.
• Суровых Хлопці з лісу за то, что делятся навыками выживания в экстремальных условиях и на войне.
• Ну и, конечно, DOU — какой же айтишник-диджитальник без подписки на этот канал.

3. Ваш топ видео, обязательных к просмотру.

• Цикл лекций Тимоти Снайдера «Становление Украины».
• Информационная политика страны во время войны от Никиты Потураева.
• Воркшоп, как использовать АІ для повышения собственной эффективности от KSE.
• История «Матча жизни» 1999 г. Как украинцы раз и навсегда отправили российский футбол в нокаут.
• Сольник стендапера Сергея Чиркова. Смотреть до конца, потому что это нельзя пропустить.

4. Последнее просмотренное видео на украинском на YouTube. Что это было и какие впечатления?

Мюзикл «Ти [Романтика]» о расстрелянном возрождении от группы МУР.

Еще никто не рассказывал историю уничтожения русскими украинской культуры столь интересно и проникновенно. Это настоящий YouTube-мюзикл, продвигаемый и поддерживаемый через Instagram Reels и TikTok. Очень модно, современно и технологично. Снимаю шляпу перед креативной и маркетинговой командами проекта.

5. Какого формата вам не хватает на просторах украиноязычного YouTube?

В украинском YouTube уже доступно много форматов и мировых трендов. По моему неэкспертному мнению, пока мы не дали в этой части света ничего нового. Но взяли от него лучше, переосмыслили, переупаковали, наполнили собственной историей и в результате сделали украинским. Но есть проблема — украинскому YouTube пока не хватает денег. Мало интересных интеграций брендов. Мало интересных рекламных проявлений. Это все влияет на качество исполнения, съемку, звук. Очень хочется, чтобы у наших ютюберов появились бюджеты на качественный экзекьюшен, потому что конкурировать с телевизором за счет новых смыслов и большей открытости, может, еще и можно. А вот с более качественным, с точки зрения продакшна, ютюбом страны северных оленей уже сложнее.

1. Как часто смотрите YouTube? Сколько времени в среднем в неделю тратите на него?

Довольно часто начинаю свое утро с YouTube на фоне — это могут быть короткие записи стендапов или выпуск из офлайн-записи, тематические подкасты или большое интервью, если больше времени. И плюс один большой выпуск в час, например, в течение недели. Так получается в общей сложности до 3-4 часов в неделю.

2. Ваши любимые украинские каналы на YouTube. За что их любите?

Из лайфстайлового не пропускаю выпуски «20:23» Евгения Яновича — по-моему, после закрытия проекта «Подкаст Терапии» автор нашел новое амплуа и прекрасно в нем раскрывается и взрослеет благодаря глубокой подготовке к каждому выпуску и разной степени наполненности и интереса. Также нравятся стендаперы Тарас Яремий, Антон Тимошенко, Сергей Липко, Алла Волкова, Подпольный стендап. Хотелось бы почаще видеть выпуски Антона Птушкина и жаль, что некоторые другие каналы перестали выпускать новые записи.

Из просветительских стабильно нравится Ukraїner, Розмова, Комік плюс історик, Антропологія, Закрив раунд, канал Наримана Алиева MINCULTPRYVIT. Смотрю некоторые выпуски Bihus.Info, WAS: популярна історія, STERNENKO, Українська правда (в зависимости от гостя), не пропускаю выпуски Лачена.

Если из профессионального — рекомендую DOU, Штормнадо.

3. Ваш топ видео, обязательных к просмотру.

Прям топа нет, поскольку плохо запоминаю имена, но я бы рекомендовала больше смотреть интервью с военными и украинскими историками. Это то, что наша реальность и формирует отношение к нашему будущему и развитию украинского общества, в том числе информирование следующих поколений.

Из замечательного упомянутого — канал Pressing Сергея Пейчева, отдельный канал Третьей отдельной штурмовой бригады, «Як не стати овочем», который развенчивает фейки.

4. Последнее просмотренное видео на украинском на YouTube. Что это было и какие впечатления?

Последним была запись моей лекции «Как коммуницировать и нетворкать для глобального развития бизнеса» для PR-сериалити Globa.

Из интересного — моя коллега по рынку и мощная журналистка Камила Грабчук недавно запустила собственный YouTube-проект «Люди», и до своего видео просматривала ее интервью с продюсером «20 дней в Мариуполе» Василисой Степаненко. Нравится мощность персоны, спокойствие и взвешенность вопросов, подача реальности, которая становится нашей историей, и такой довольно домашний вайб разговора, будто приглашенная гостья сидит у меня дома.

5. Какого формата вам не хватает на просторах украиноязычного YouTube?

Хотелось бы больше глубокого документального кино и англоязычного контента или качественных субтитров, чтобы выводить наш контент на международный рынок. По-моему, украинский YouTube только набирает обороты, уменьшает собственную «неполноценность» популяризацией украинского языка, и его звездное время еще впереди.

1. Как часто смотрите YouTube? Сколько времени в среднем в неделю тратите на него?

YouTube смотрю эпизодически. Наверное, трачу на него не больше трех часов в неделю. Значительно чаще просматриваю контент на различных стриминговых сервисах, таких как Netflix.

2. Ваши любимые украинские каналы на YouTube. За что их любите?

Прежде всего мне интересны интервью с предпринимателями, поэтому с удовольствием смотрю канал Forbes, особенно выпуски «Business Breakfast» и «Перший мільйон». Очень вдохновляет YouTube-страница медиа о креативной экономике Vector, где главный редактор Лиза Бордунова берет интервью у успешных молодых предпринимателей. Эти видео не могут не вдохновлять!

Также любила всегда YouTube-канал «FEDORIV VLOG» Андрея Федорива. Жаль, что он приостановил выпуск роликов с началом полномасштабного вторжения — я с нетерпением жду возобновления работы. Аналогичная история с каналом Антона Птушкина — очень не хватает его исследовательского контента из разных уголков страны и мира.

Отраслевые каналы тоже просматриваю. В частности, недавно вышел PR-сериалити GLOBA на канале «UA business Global» — отзываются мнения спикеров о бизнес-коммуникациях, персональном брендинге, а также инсайты по продвижению бизнесов на глобальные рынки.

В конце концов, не могу не вспомнить каналы Виталия Портникова, Реальна історія, Ukraїner, контент которых важен для каждого из нас.

3. Ваш топ видео, обязательных к просмотру.

1. Ukraїner: Деокупація. Експедиція звільненими регіонами.

2. Ukraїner: Військовослужбовиця, медикиня, волонтерка. Як жінки відстоюють незалежність.

4. Последнее просмотренное видео на украинском на YouTube. Что это было и какие впечатления?

Это был разговор главного редактора Forbes в Украине Бориса Давиденко с Тарасом Панасенко, основателем сети one dollar store «Аврора». Я восхищаюсь украинскими предпринимателями, которые, несмотря на войну и неугасающие вызовы, строят в Украине успешные бизнесы, обеспечивают тысячи рабочих мест, платят налоги, являются социально ответственными и помогают Украине как можно быстрее победить нашего врага.

5. Какого формата вам не хватает на просторах украиноязычного YouTube?

Экспертно-отраслевого контента, который бы не терял своей актуальности. Было бы интересно узнавать новости индустрии, знакомиться с обзорами кейсов коллег, просматривать тематические интервью, PR и маркетинговые интересности и даже репутационные скандалы.