Світовий рекламний ринок відроджується на фоні повільного підйому економіки США

Світовий рекламний ринок відроджується на фоні повільного підйому економіки США

ZenithOptimedia покращив свій глобальний прогноз щодо витрат на рекламу цього року до зростання на 3.5%, хоча ще в квітні ми передбачали його на рівні лише 2.2%. Це вже третє уточнення в кращий для галузі бік, цього разу спричинене потужнішим, ніж очікувалося, зростанням рекламних ринків розвинених країн. Загалом ми передбачаємо зростання у Північній Америці, Західній Європі та Японії на 1.3%, в той час як ринки, що розвиваються, підуть вгору на 8.6%.

Центральна та Східні Європа постраждали найбільше в світі: ми зафіксували падіння рекламних видатків на 24.6% у 2009 році. Тепер цей регіон розділився на дві групи країн. Першу очікує швидке зростання в межах 11-26%. Це Білорусь, Боснія та Герцеговина, Росія, Сербія, Словенія, Туреччина та Україна. Друга група (Болгарія, Греція, Естонія, Латвія та Угорщина), навпаки, і надалі переживатиме падіння рекламних бюджетів від 3 до 16%. Зокрема, в Греції ми передбачаємо скорочення видатків на рекламу на 13.9% цього року, ще на 7% наступного та на 0.3% у 2012 році. Що ж стосується всього регіону Центральної та Східної Європи, то ми прогнозуємо зростання на 7% у 2010 році, 9.8% у 2011 і 10.9% у 2012.

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США — прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Телебачення досить добре пережило рецесію завдяки тому, що споживачі більше часу проводили перед екранами, оскільки не мали коштів на інші розваги. Сильні позиції ТБ зберігатимуться й надалі, але тепер вже за рахунок нових технологій — можливості запису на жорсткі диски, впровадженню каналів HD-якості та ін. Також слід зазначити, що телебачення впевнено домінує на ринках країн, що розвиваються — відтак, швидке зростання рекламних ринків цих країн після кризи призведе до підвищення долі ТБ у загальносвітовому рейтингу медіа. Ми прогнозуємо, що телебачення збере 40.8% від усіх рекламних витрат у 2012 році (доля у 2009 році складала 39.2% , у 2008 — 38%).

Інтернет і надалі стабільно зростатиме, а у 2012 році майже наздожене газети, отримавши частку 17% від усіх рекламних бюджетів. Газети ж, навпаки, продовжуватимуть втрачати свою долю: якщо у 1987 році вона складала 40.6%, то минулого року обчислювалась 23%, а у 2012 році буде на рівні 19.2%.

Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.