Чтобы придать новое, эмоциональное содержание коммуникации «Головне всередині» от ТМ «Стожар», агентство Vandog создало коллекцию посуды для новой рекламной кампании бренда. Агентство решило напомнить потребителям кто такие украинцы, из чего состоит их идентичность, как их корни поддерживают в трудные времена.
Вместе с ТМ «Стожар», который держит курс на возрождение украинской кухни и одновременно исследования новых вкусов, креативщики предлагают обратиться за инсайтами к народному творчеству. Сочетание изображения сцен современной жизни с помощью косовской или опишнянской керамики с традиционными украинскими блюдами легли в основу креативной идеи.
Образ военного в форме, в полной амуниции — символ того, что он находится в «горячей точке». Именно это натолкнуло изобразить его на кувшине с опишнянской керамикой для запекания, как образ выносливости. (Справка: опишнянская керамика — традиционная украинская керамика из пгт Опишня на Полтавщине, одного из крупнейших центров производства гончарной керамики в Украине. Объект нематериального культурного наследия Украины).
Сюжет на полумиске с косовской рисованной керамикой важен потому, что животные также нуждаются в помощи, а люди, которые этим занимаются, заслуживают отдельного уважения. Волонтеры обычно в желтых футболках. Здесь же они в жилетах, ведь именно такой образ рисовали на косовской керамике, и его можно увидеть на многих примерах. Также там часто можно увидеть именно желтый цвет, поэтому гармонично вписался. (Справка: косовская рисованная керамика — традиционный народный гуцульский промысел, одна из разновидностей украинской керамики, которая включает разнообразную посуду, детские игрушки, сувениры, печные изразцы, декоративные плитки. Отличается сложной технологией изготовления и особыми рисунками. 12 декабря 2019 в Репрезентативный список ЮНЕСКО нематериального культурного наследия человечества).
Изображение пары, полной любви, среди цветения цветов и пения птиц. В полумиске с базиликовской майоликой — яркий весенний салат. Это все символизирует надежду. (Справка: базиликский майоликовый завод был основан в 1934 году на базе васильковской гончарной артели «Керамик». Васильков был одним из гончарских центров Приднепровья еще с XVIII века. В 1960-е годы завод стал одним из ведущих в художественной промышленности Украины и прекратил производство в 2000 году. Кухонный шкафчик с бородянским петушком, который остался на стене после обстрелов, стал символом стойкости и непокоренности).
Ки-вижуалы стали основой для рекламной диджитал-кампании в соцсетях, ютюбе, статических и анимационных баннерах.
