06 Дек 2023, 16:28

«Подавай дроны как патроны»: неклассическая коммуникация закрыла сбор на 50 миллионов

Фонд Сергея Притулы, военная школа «Боривітер» и Uklon закрыли сбор «Рій помсти» — сбор на 2 000 FPV-дронов и обучение 420 пилотов. Креативную коммуникацию создала команда креативного агентства I AM IDEA в партнерстве с инфлюэнс-агентством Rozmay.

Совместный сбор «Рій помсти» запустили в сентябре — на закупку 2 000 FPV-дронов и обучение 420 пилотов. В октябре вышла неклассическая коммуникация, а через несколько месяцев закрыли большой сбор на 50 миллионов гривен.

Мы прежде всего думали не о том, как заставить людей донатить на «Рій помсти», а о том, как сделать наш сбор самым громким и заметным. Так придумался трек, основным призывом которого стала фраза из брифа — «Подавай дроны как патроны». Мы были уверены, что это может классно сработать, потому что в этом есть эмоция и сам контент отличается от подавляющего большинства других волонтерских проектов.

Игорь Финашкин

креативный директор I AM IDEA

Трек записывали in-house креативщики I AM IDEA прямо в офисе на диктофон. Кампания охватила в соцсетях 8 миллионов украинцев.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Проект уникален тем, что это коллаба с двумя крупнейшими инфлюэнсерами-волонтерами в Украине. Поэтому интересные подходы в собрании важно искать. Поскольку сама система сборов в Украине перешла на новый уровень, другие инфлюэнсеры задали высокую планку креатива в борьбе за донаторов.

Евгений Пронин

основатель агентства Rozmay

Підписуйтесь на наc у Facebook

Автор

Marketing Media Review (Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью)

06 Дек 2023, 16:28