«Подавай дроны как патроны»: неклассическая коммуникация закрыла сбор на 50 миллионов

Креатив

Marketing Media Review

06 декабря 2023

Фонд Сергея Притулы, военная школа «Боривітер» и Uklon закрыли сбор «Рій помсти» — сбор на 2 000 FPV-дронов и обучение 420 пилотов. Креативную коммуникацию создала команда креативного агентства I AM IDEA в партнерстве с инфлюэнс-агентством Rozmay.

Совместный сбор «Рій помсти» запустили в сентябре — на закупку 2 000 FPV-дронов и обучение 420 пилотов. В октябре вышла неклассическая коммуникация, а через несколько месяцев закрыли большой сбор на 50 миллионов гривен.

Мы прежде всего думали не о том, как заставить людей донатить на «Рій помсти», а о том, как сделать наш сбор самым громким и заметным. Так придумался трек, основным призывом которого стала фраза из брифа — «Подавай дроны как патроны». Мы были уверены, что это может классно сработать, потому что в этом есть эмоция и сам контент отличается от подавляющего большинства других волонтерских проектов.

Игорь Финашкин

креативный директор I AM IDEA

Трек записывали in-house креативщики I AM IDEA прямо в офисе на диктофон. Кампания охватила в соцсетях 8 миллионов украинцев.

Проект уникален тем, что это коллаба с двумя крупнейшими инфлюэнсерами-волонтерами в Украине. Поэтому интересные подходы в собрании важно искать. Поскольку сама система сборов в Украине перешла на новый уровень, другие инфлюэнсеры задали высокую планку креатива в борьбе за донаторов.