«Літні пригоди без шкоди»: как прошла коммуникационная кампания ЮНИСЕФ и ГСЧС
24 Окт 2023, 17:28

«Літні пригоди без шкоди»: как прошла коммуникационная кампания ЮНИСЕФ и ГСЧС

Каждое лето дети становятся жертвами неосторожного поведения на воде и с огнем.

Из-за мин и взрывоопасных предметов с 24 февраля 2022 года по состоянию на 23 октября 2023 года уже пострадали 68 и погибли 14 несовершеннолетних. Чтобы уберечь подростков от причинения вреда себе, другим людям и природе, ЮНИСЕФ совместно с ГСЧС проводили коммуникационную кампанию «Літні пригоди без шкоди», над созданием которой вместе с ЮНИСЕФ и ГСЧС работала креативная команда Ogilvy Украина.

Кампания «Літні пригоди без шкоди» была направлена прежде всего на подростков и молодежь в возрасте 10-19 лет и имела цель познакомить их с правилами поведения на воде, с огнем и взрывоопасными предметами, а также алгоритмами действий в случае возникновения опасной ситуации. Дополнительная аудитория — родители и опекуны, которым следовало напомнить о том, что воспитание на «я так сказал» не работает и как важно объяснять все правила. Чтобы сделать это было проще, материалы уже содержали ответы на возможные детские «почему?».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

С июня по август кампания распространялась по всей Украине, как результат — охватила почти 12 миллионов взрослых и детей.

Формирование безопасной среды для детей — приоритет для ГСЧС и государства. Поэтому каждый день в разных регионах Украины спасатели напоминают молодому поколению правила безопасного отдыха на водоемах, обучают пожарной и минной безопасности. Во время летних каникул мы уделяем этому особое внимание.
Александр Чекрыгин
директор Департамента предотвращения чрезвычайных ситуаций ГСЧС Украины

На протяжении лета ГСЧС проводили офлайн-мероприятия и лекции для подростков, неоднократно освещали тему на радио и телевидении, чтобы как можно больше украинцев узнали о правилах безопасных каникул.

Дети познают мир и взрослеют через поиск нового опыта и впечатлений, иногда приобретающих формы рискованного поведения. В период летних каникул это особенно опасно, ведь они проводят больше времени без присмотра взрослых. К тому же подростки часто выбирают для своего досуга места, где могут возникать различные угрозы: водоемы, лес, заброшенные здания и т.д.
Мурат Шахин
глава Представительства ЮНИСЕФ в Украине

Из-за особенностей развития мозга в этом возрасте подростки не всегда могут спрогнозировать и взвесить последствия своих действий. Более того, они ориентированы на рискованное поведение и получают от него удовольствие. Поэтому донести информацию так, чтобы они ее восприняли, иногда бывает очень сложно. В то же время подростки чрезвычайно чувствительны к обратной связи от своей обстановки, а тренды для них — инструмент для достижения одобрения.

Компания, разработанная UNICEF и ГСЧС с креативной командой Ogilvy Украина, построена на этом инсайте и позиционирует рискованное поведение как анти-тренд. Чтобы коммуникация была максимально понятна и близка этой аудитории, все правила рассказаны языком подростков и представлены в развлекательной форме, с релевантными примерами и объяснениями правильного и ложного поведения. Вместо «это можно, это нельзя» — «это норм движ, а это лютый кринж». Вместо строгих и скучных установок — яркие дизайны, колоритные герои, динамические ролики и смешные тиктоки, кочевые радио и видео от блогеров. И еще целый ряд материалов для вокзалов, междугородных автобусов, Укрзалізниці.

Инсайтность, яркость и соответствие интересам детей помогли превысить среднестатистические показатели привлечения в Tiktok и Youtube, и это учитывая, что освещалась крайне скучная для подростков тема правила.

Около 2 миллионов подростков и молодежи узнали о «Пригоди без шкоди» через различные форматы в соцсетях, в том числе и с помощью видео от блогеров.

@ellevika Пам’ятайте про правила безпеки на відпочинку на природі @UNICEF Ukraine #базацьоголіта #безпечніканікули #нормдвіж ♬ оригінальний звук — ellevika
@ellevika Якщо бачите вибухонебезпечні предмети — не чіпайте їх, не підходьте, а телефонуйте 101 @UNICEF Ukraine #юнісеф #безпечніканікули #дснс #правилабезпеки ♬ оригінальний звук — ellevika

Расскажите друзьям про новость