Бренд шоколадных батончиков Cadbury 5 Star развернул кампанию Nothing University, в которой выступает за баланс между работой и личной жизнью и поощряет внедрение искусственного интеллекта.
Ролик, разработанный агентством Ogilvy, показал будущее, в котором искусственный интеллект делает всю работу вместо людей, а они отдыхают.
Видео знаменует запуск инициативы, где студенты могут овладеть «искусством ничегонеделания» и получить соответствующий сертификат.
Нитин Саини, вице-президент по маркетингу Mondelez India, сказал: «Идеология «Do Nothing» от Cadbury 5 Star была гордым и юмористическим противодействием современной культуре жизни на ходу. Появление искусственного интеллекта штурмует индустрию и облегчает повседневную работу, оставляя людям больше пространства для «ничегонеделания», и как культиваторы этой идеологии мы хотим помочь людям добиться успеха в этом. Запуск Nothing University — это смелый взгляд на эту концепцию и наша попытка помочь каждому усовершенствовать навыки «ничегонеделания». Это не только поднимет цель бренда, но создаст незабываемый и веселый опыт для современных потребителей».
Сукеш Наяк, креативный директор Ogilvy India, добавил: «Учитывая, что искусственный интеллект доминирует в новостях почти каждый день, существует много дискуссий и спекуляций по его влиянию на каждую индустрию. В своем фирменном непочтительном стиле Cadbury 5 Star безумно отреагировала на это, отметив перспективу того, что когда ИИ будет выполнять большую часть нашей работы, у нас будет много времени, чтобы расслабиться и ничего не делать. Мы задумали и создали Nothing University и разработали целую обучающую программу, которая научит нас эффективно ничего не делать на будущем рабочем месте, с интерактивными видеолекциями и дипломом».
Шехар Банерджи, директор по работе с клиентами и руководитель офиса на Западе, Севере и Востоке, агентства Wavemaker India, сказал: «В эпоху искусственного интеллекта 5 Star’s Nothing University революционизирует нормы благодаря остроумной обучающей программе о «ничегонеделании». В сотрудничестве с ведущими комиками, инфлюэнсерами и партнерскими брендами мы стремимся усилить удовольствие от «ничегонеделания» с помощью контркультурного нарратива».