Специалисты проанализировали рекламу, которая демонстрировалась с апреля по июнь 2008 года. Исследователи учли возраст целевой аудитории, время показа видеороликов, а также их содержание. Они установили, что большая часть рекламы содержит прямое указание на возрастные ограничения для данной игры. Исключением стали только ролики, которые транслировали в радиоэфире.
В большом количестве рекламных материалов индустрии видеоигр была обнаружены тематика насилия и жестокости. Однако в большинстве случаев эти образы были стилизованными и далекими от реальности. Всего эксперты изучили более 240 роликов, постеров и журнальных рекламных полос.
За время исследования ASA получила жалобы по поводу рекламы игр Grand Theft Auto IV, Condemned 2: Bloodshot и Battlefield: Bad Company. Удовлетворена была только жалоба на рекламу Condemned 2: в сентябре 2008 года компанию Sega заставили изменить время демонстрации двух роликов.