ПУМБ обновляется. Новая современная и яркая айдентика бренда
В современном мире технологии быстро двигаются вперед, и как результат бренды сталкиваются с необходимостью трансформироваться. Именно это стало движущей силой для банка ПУМБ, который представляет новую айдентику.
ПУМБ является прогрессивным и технологически продвинутым игроком на банковском рынке, предлагая клиентам актуальные финансовые продукты и современный сервис. Однако внешний вид банка не успевал за его внутренней трансформацией. Именно это стало основным драйвером для смены айдентики.
Мы как маркетинг команда ПУМБ давно почувствовали, что пришло время перемен. Банк сегодня предоставляет множество классных и современных сервисов, но наши визуальные проявления нуждались в обновлении, чтобы успевать за изменениями в банке. И для нас это был огромный вызов. Как принести что-то новое и интересное, но при этом сохранить главные ценностные атрибуты ПУМБ, наши узнаваемые акценты и идеи. И я верю, что тот результат, которого мы добились, наша новая айдентика, не оставит никого равнодушным.
Новый визуальный образ банка призван отразить то, каков он на самом деле сегодня, — современный, технологичный, ориентированный на клиента. Это больше, чем просто изменение цветов или шрифтов — это новый способ общения с аудиторией, новые эмоции, которые банк хочет вызвать у своих клиентов. Айдентика, которая четко отражает главные ценности: инновационность, открытость к изменениям и стремление быть впереди.
Для обновления ПУМБ пригласил одну из лучших креативных команд в Украине — Banda agency. Перед агентством была поставлена амбициозная задача — осовременить внешний вид ПУМБ, лишить его консервативности. Изменения также произошли в tone of voice. Говорить с клиентом на одном языке, не кричать на каждом шагу «я самый лучший», а предлагать попробовать лучший продукт. Логотип и визуальные элементы стали более легкими и динамичными, что подчеркивает адаптивность банка к новым вызовам.
Мы договорились с командой банка так: мы больше не сдержанный бренд. Аккуратный логотип в уголке макета — это не наше. ПУМБ — громкий, яркий и уверенный в себе современный банк. Мы не боимся быть магнитом для внимания. Потому что мы уверены в себе и своем продукте. И хотим, чтобы люди знали об этом с первого взгляда.
Изменения стиля отразятся на всех внешних элементах: брендировании отделений, на сайте, мобильном приложении, наружной рекламе и прочем.
Сегодня начинается новая точка отсчета для ПУМБ, когда банк утверждает, что готов соответствовать вызовам времени, предлагая технологические решения, и при этом оставляет неизменной базовую ценность — надежное партнерство в финансовых вопросах как для физических клиентов, так и для бизнеса.
В нашей рекламной кампании есть один нетривиальный и даже смелый месседж. Мы понимаем, что у каждого украинца в телефоне есть минимум 2 банковских приложения. Но мы и не против. Мы хотим доказать, что наше приложение такое же крутое, но еще и выгодное. Попытайтесь воспользоваться и посмотрим, что будет дальше. Может, немного самоуверенно, но такие уж мы в ПУМБ, с нами круто и выгодно!
