Oriflame запустив інклюзивний проєкт для людей із вадами зору

Сьогодні, 13 листопада, у Міжнародний день незрячих, компанія Oriflame разом з агенцією MokCo вирішила звернути увагу на проблеми незрячих людей по-своєму — запуском спеціального інклюзивного проєкту. 

«Що потрібно знати всім? Незрячі люди точнісінько такі самі, як і зрячі. Їм теж щипає шампунь, коли потрапляє в очі, у них течуть сльози від цибулі, їм сняться сни. Вони так само їздять автобусом на роботу, щось купують, сидять у соцмережах, фліртують і закохуються. Вони фарбуються самі й миють собі волосся самі, навіть душ — і той приймають самі. Вони впевнено користуються онлайн-послугами, а платять карткою» — каже креативна директорка Ольга Лівік.

Близько 300 тис. людей з особливостями зору відчувають брак інформації, адаптованої до їхніх потреб. Особливо помітною стає проблема, коли потрібно вибрати косметику за мінімальним та недеталізованим описом. 

Щоб зрозуміти що насправді відчувають незрячі та з якими проблемами зіштовхуються щодня — перегляньте ролик.

Підписуйтесь на наc в Telegram

У ньому героїні з особливостями зору щиро розповідають, як воно — постійно стикатися зі стереотипами, незручними запитаннями, обмеженнями, але все одно любити життя й хотіти доглядати за собою та фарбуватися. 

Щоб життя таких людей стало трішки легшим, Oriflame почала адаптацію опису власних продуктів в інклюзивному розділі на сайті. Саме недеталізований опис часто заважає незрячим купувати онлайн. Компанії зазвичай ігнорують потребу описувати очевидні речі, але забувають, що вони очевидні не для всіх.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

«Ми провели глибинні інтерв’ю з людьми з особливостями зору і з’ясували їхні потреби, — розповідає Юлія Крилова, Head of Marketing Oriflame Україна. — Виявилося, що, багато хто з них активно купували б онлайн навіть незнайомі продукти, але наявні описи на сайтах не допомагають у виборі».

На сторінці компанії ми створили особливу сторінку з максимально детальними описами доглядової та декоративної косметики. Аромат, текстура, відтінок, форма, розмір, дія, спосіб використання — узяті до уваги всі можливі характеристики продуктів. А потім — уже з упевненістю в характеристиках продукту так само легко його замовити. 

Тепер людям із вадами зору достатньо лише зайти на сайт Oriflame і за допомогою голосового застосунку прослухати всю потрібну інформацію.