Как поколение Z и миллениалы смотрят стриминг и что это значит для брендов: исследование Netflix

Netflix Ads представил свой ежегодный глобальный отчет «Still Watching» о том, почему и как поколение Z и миллениалы сегодня смотрят стриминговые сервисы, и что это значит для рекламодателей.

На основе независимых исследований и собственных данных Netflix о просмотрах этот отчет освещает изменения в отношении и поведении аудитории стриминговых сервисов и делится практическими выводами для брендов и агентств.

В издании 2025 года Netflix Ads исследовал, как стриминг превращает открытие в эмоциональную связь — превращая названия в общие культурные ориентиры и стриминговые сервисы в места глубокого личного резонанса. Для рекламодателей это создает возможность встретиться со зрителями в моменты, когда они наиболее заинтересованы.

Разнообразие больше не является привилегией — это ожидание

Стриминговые сервисы дают поколениям Z и миллениалам почти безграничный выбор контента, который не пугает, а наоборот — приносит радость открытия: большинство уверены, что всегда найдут что-то интересное и получают удовольствие от поиска идеального контента для себя. Это разнообразие не только удерживает аудиторию, но и расширяет ее мировоззрение — 83% зрителей говорят, что стриминг познакомил их с новыми идеями, точками зрения и т.д.

Підписуйтесь на наc в Telegram

• Что это значит для маркетологов: удовлетворяйте влечение аудитории к новизне: 80% поколения Z и миллениалов приходят на стриминг именно за новыми сериалами, фильмами, брендами и культурными явлениями. Поэтому брендам следует сотрудничать с контентом, расширяющим горизонты зрителей: международные ленты помогают познакомить молодежь с новыми культурами, повысить узнаваемость и эффективнее закрепиться в сознании — в партнерских проектах бренд получает почти втрое больше спонтанного упоминания, чем в традиционной телерекламе.

Сегодняшние зрители имеют более широкие и разнообразные вкусы, чем когда-либо ранее

Идентичность аудитории становится многогранной: зрители совмещают неожиданные жанры и ищут контент, отражающий разные стороны их интересов. Для поколений Z и миллениалов привычки по поводу того, что они смотрят, — это часть личности, а нишевые предпочтения делают их идентичность уникальной.

• Что это значит для маркетологов: зрители поколения Z и миллениалов охотнее реагируют на рекламу, отвечающую их нишевым интересам, а стриминговые платформы дают брендам уникальную возможность точного таргетинга благодаря тысячам жанровых тегов и категорий. Спрос на разнообразный контент растет, поэтому брендам важно быть гибкими и развиваться вместе с аудиторией, чьи вкусы постоянно меняются.

Стриминг удовлетворяет все интересы, импульсы и эмоциональные мотивации зрителей

Зрители поколений Z и миллениалов выбирают контент по настроению и личным потребностям, поэтому их любимые сериалы постоянно меняются — от желания расслабиться до поиска острых ощущений или новых знаний. Широкий выбор стриминговых сервисов позволяет им всегда найти что-то под свое состояние, и самое разнообразие контента заставляет их возвращаться снова, выбирая платформы с самым богатым каталогом.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

• Что это значит для маркетологов: зрители поколения Z и миллениалов открыты для знакомства с новыми брендами через любой контент — от боевиков и романтических комедий до кулинарных или документальных шоу. Стриминговые сервисы позволяют брендам точно попадать в эти разнообразные настроения и интересы благодаря глубокому анализу привычек аудитории по просмотру контента.

Стриминг меняет то, как аудитория проявляет свою приверженность любимым фандомам

Фандом стал частью идентичности поколений Z и миллениалов, а стриминговые сервисы объединяют людей в сообщества, имеющие мощное эмоциональное и культурное влияние. Именно эти сплоченные фан-группы — от массовых до нишевых — формируют новые возможности для брендов, ведь молодежь ценит чувство принадлежности и активно поддерживает любимые истории и партнерства.

• Что это значит для маркетологов: бренды, появляющиеся в любимых сериалах, фильмах и фан-сообществах, получают больше доверия и симпатии молодой аудитории — это напрямую повышает вероятность покупки. Прямые трансляции создают сильные коллективные моменты, где бренды более заметны, лучше запоминаются и воспринимаются как часть культуры.

Качество определяется глубиной привлечения аудитории

Современные зрители погружаются в стриминговый контент не только часами просмотра, но и глубоким эмоциональным привлечением: они смеются, плачут и долго обдумывают сериалы или фильмы после просмотра. Для них качество определяется персональной связью с контентом, а соответствующие их вкусам и интересам рекомендации сервиса становятся главным фактором выбора.

• Что это означает для маркетологов: аудитория стриминговых сервисов больше реагирует на рекламу, органично вписывающуюся в жанр, тему или тон того, что они смотрят, создавая ощущение целостности с контентом. Бренды, которые делают рекламу эмоционально и тематически релевантной, привлекают и усиливают эмоциональный опыт зрителей.

Полный отчет доступен по ссылке.