Sprite представил ребрендинг: что изменилось
Sprite обновляет свой бренд, запуская новую глобальную платформу «It’s That Fresh», которая усиливает многолетнюю привязку к уличной культуре, музыке и спорту.
Кампания стартовала 19 марта и постепенно охватит более 180 рынков. В ее основе — обновленная визуальная айдентика, новый звук бренда и расширение партнерств в музыке, баскетболе, моде и гастрономии.
В рамках обновления бренд также возвращает в логотип один из узнаваемых символов — Lymon, а также впервые представит собственную звуковую айдентику Sprite Sound, которую создал вместе с продюсером Mustard.
А британский рэпер LeoStayTrill записал оригинальный трек с использованием брендированного музыкального инструмента Sprite Ableton Move, в который загрузили сэмплы и звуки продукта.
Платформа «It’s That Fresh» — это не только кампания, а новый подход к взаимодействию с культурой. Бренд делает ставку на мультисенсорный опыт — от музыки до фуд-фестивалей — чтобы оставаться релевантным для поколения Z.
Отдельный фокус — спорт. Sprite возобновляет партнерство с НБА как глобальный безалкогольный партнер, а также сотрудничает с игроком Энтони Эдвардсом. Среди новых коллабораций — партнерства с брендами Takis, Tabasco и McDonald’s, которые усиливают позиционирование напитка как идеальное дополнение к острой пище.
Кроме того, Sprite расширяет музыкальную платформу Limelight для поддержки новых артистов и выводит на глобальный рынок продукты Sprite Chill и Sprite + Tea, ранее показавшие успех в Северной Америке.
Запуск новой платформы происходит на фоне растущей популярности бренда: в США Sprite впервые обошел Pepsi и стал третьим по популярности безалкогольным напитком. Напомним, что последнее обновление бренда произошло в 2022 году, когда он отказался от зеленых бутылок и сменил логотип, сделав его более минималистичным.
