Spotify представил новые форматы рекламы: что это значит
После того, как Spotify выпустил альбом поп-хитов о медиабаинге, музыкальный стриминг решил не только учить рекламщиков, но и помогать им в работе, введя новый формат интерактивной рекламы, позволяющий брендам показывать до шести продуктов в виде карусели.
Каждый слайд содержит изображения, описание, ссылки, а также информацию о цене или акциях. Реклама будет отображаться в окне «Сейчас играет», когда пользователи активно слушают музыку или подкасты.
Карусельные объявления ориентированы на пользователей бесплатного тарифа и помогают брендам охватывать разные этапы маркетинговой воронки — от повышения узнаваемости до стимулирования продаж. Spotify отмечает, что новый формат соответствует измененным предпочтениям пользователей, которые все больше взаимодействуют с визуальным контентом, например, музыкальными видео и видеоподкастами.
Кроме того, платформа предлагает брендам возможность спонсировать популярные плейлисты, такие как Rap Caviar, Today’s Top Hits и New Music Friday.
Спонсор становится единственным брендом в плейлисте, его название заметно отображается на главной странице, а реклама отображается во время воспроизведения. Это также уменьшает количество рекламных пауз для слушателей.
Напомним, ранее свои рекламные возможности расширил и Pinterest, который представил инструмент для продвижения пинов.
