OpenAI запускает самостоятельную покупку рекламы в ChatGPT: что это значит для маркетологов
OpenAI продолжает развивать рекламные возможности в ChatGPT. Теперь рекламодатели смогут самостоятельно создавать и управлять кампаниями на ИИ-платформе. MMR узнал об обновлениях и рассказывает все детали.
Таким образом, компания запустила бета-версию Ads Manager, благодаря которой бизнесы могут зарегистрироваться как рекламодатель, добавлять платежные данные, устанавливать бюджеты, ставки и темпы показов, загружать рекламные материалы, запускать кампании и отслеживать их эффективность в кабинете.
Это важное обновление, поскольку ранее запускать кампании можно было только через партнеров, включая Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt.
Среди обновлений:
- Запуск ставок за клик. На старте рекламу в ChatGPT продавали по CPM-модели, чтобы оценить спрос и базовую эффективность. Теперь добавляют оплату за клик (CPC), что позволяет напрямую увязывать затраты с действиями пользователей. Это особенно релевантно для среды ChatGPT, где люди часто находятся в процессе выбора: изучают варианты и принимают решения, поэтому клик становится показателем того, что реклама действительно сработала и оплата происходит именно за этот результат.
- Инструменты измерения: появились Conversions API и измерения на основе пикселей, чтобы рекламодатели могли лучше понимать, что происходит после взаимодействия пользователя с рекламой, например, покупка, лид, регистрация или другое значимое действие.
OpenAI подчеркивает, что частные разговоры пользователей остаются недоступными для рекламодателей. Вся аналитика предоставляется в самом общем виде, без персональных данных, а рекламные блоки четко отделены от основных ответов ChatGPT.
Что это значит для маркетологов
- Новый канал рекламы. ChatGPT постепенно становится еще одной платформой для привлечения аудитории.
- Меньше зависимости от агентств. Благодаря запуску Ads Manager рекламодатели смогут быстрее запускать кампании, тестировать и масштабировать без долгих согласований через партнеров.
- Переход к CPC. Это меняет подход к оценке эффективности — фокус смещается на реальные действия пользователей.
