Итальянец Рокко и Threads: как бренды отреагировали на вирусную историю и что из этого взять маркетологам
Threads снова оказался в центре внимания украинской аудитории. И на этот раз мы к вам не с очередным скандалом, как в случае с Maslotom (кстати, о нем MMR писал здесь), а действительно веральным кейсом, всколыхнувшим не только бренды, а всю Украину.
Заинтриговали? Тогда садитесь поудобнее, мы сейчас все расскажем.
Все началось с сообщения пользовательницы Дарьи Мельниченко, где она рассказала, как итальянец Рокко, одетый в вышиванку, заявил, что уважает российского диктатора путина и раскритиковал украинские власти.
Пользователи и бренды начали активно прокомментировать эту историю. К примеру, Ощадбанк, Uklon, Cher’17, Новая почта, Rozetka, Галичина, Киевстар и ПУМБ отреагировали на этот кейс мемами.
И, конечно, пользователи Threads тоже не прошли мимо этого 🙂
Мемами эта история не ограничилась. Бренды начали производить продукты, вдохновленные этим кейсом. К примеру, monobank создал скин с фразой Дарьи.
А UAnimals предложил выпустить благотворительную футболку.
И куда без плюшек. Доставка пиццы La П’єц предложила промокод на пиццу с ананасами, Uklon – на поездку, а Rozetka — на макаронные изделия.
А компания-перевозчик Al Trans, услугами которой и воспользовалась Дарья, подарила карту постоянного клиента с безлимитными поездками в Италию.
И это не всё. К флешмобу дарения подарков также присоединились Виталий Глагола и Сергей Притула.
А что там Госпогранслужба, скажете вы? А она тоже не осталась в стороне от этой истории и запретила итальянцу Рокко въезд в Украину на 3 года из-за его пророссийских взглядов и поддержки агрессии россии.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Threads больше не о «похихикать над мемами». Это уже полноценный инструмент влияния, в котором один пост может запустить цепную реакцию на всю страну.
- Платформа фактически стала основным местом для живых дискуссий и верального контента. Последние кейсы показывают: основной двигатель, внимание и инфоповоды сейчас рождаются именно в Threads.
- Брендам пора перестать относиться к Threads как ко второстепенному каналу. Его нужно развивать так же системно, как Instagram или TikTok.
Этот кейс ярко демонстрирует, как одно сообщение в Threads может запустить масштабную волну реакций — от мемов и ситуативного маркетинга до реальных решений, продуктов и даже действий на уровне государственных институтов. Threads окончательно закрепляется как платформа, где формируется общественный резонанс, рождаются вирусные истории и определяется повестка дня.
