Duolingo представил свою рекламную платформу: как она работает
Duolingo официально вышел за пределы образования — теперь это еще и платформа для брендов. Приложение для изучения запустило новую рекламную платформу Duolingo Ads.
Платформа сосредоточена на двух форматах: рекламные вставки, которые появляются после уроков, и видео с вознаграждением, где пользователи могут просмотреть до 30 секунд бренд-контента в обмен на внутрипрограммную валюту.
Компания также экспериментирует с рекламой, ориентированной на персонажей — это могут быть полностью анимированные ролики с ее маскотами или короткие вступительные ролики с персонажами, которые готовят зрителей к просмотру видео бренда.
Duolingo добавил, что эти форматы преследуют цель улучшить результаты бренда, выходя за пределы впечатлений, путем вплетения брендов в опыт, который уже резонирует с учениками. Adobe, Intrepid Travel и Universal Pictures были среди первых партнеров, проверивших это предложение.
Приложение позиционирует Duolingo Ads как способ для брендов привлечь свою высокозаинтересную аудиторию, особенно поколение Z, которое обычно труднее охватить с помощью традиционной рекламы.
Duolingo в очередной раз доказывает, что даже реклама может учить — или, по крайней мере, не раздражать. Новый формат превращает привычный рекламный опыт в часть геймифицированного обучения, где выиграют все: пользователь получает бонус, а бренд — внимание без сопротивления.
