McDonald’s удалил рождественскую ИИ-рекламу после критики аудитории
Помните, как на прошлой неделе нидерландский McDonald’s выпустил праздничную ИИ-рекламу, в которой Рождество описывалось как «самое ужасное время года»? Так вот, история получила продолжение, и бренд удалил ролик после отрицательной реакции аудитории.
В соцсетях зрители осудили использование ИИ в ролике, а один из комментаторов назвал его «самой ужасной рекламой, которую видел в этом году».
Также аудитории не понравились странные персонажи и обилие смонтированных отрывков, назвав рекламу «жуткой» и «плохо смонтированной». Видео также вызвало обеспокоенность потерей рабочих мест в отрасли. В одном из комментариев в Instagram отмечалось: «Никаких актеров, никакой съемочной группы… добро пожаловать в будущее кинематографа. И это ужасно».
После того, как видео было переведено в приватный режим на YouTube-канале McDonald’s Netherlands, генеральный директор продакшн-компании The Sweetshop Мелани Бридж выступила в защиту рекламы. Она сказала, что процесс создания занял «семь недель», в течение которых команда «почти не спала» и создала «тысячи дублей, а затем смонтировала их так, как это делают для любого высококачественного продакшна». «Это не был ИИ-трюк, — сказала она. — Это был ролик».
В заявлении для BBC McDonald’s отметил, что видео имело цель «отразить стрессовые моменты, которые могут случаться во время праздников», но решила удалить рекламу. «Этот момент является важным уроком в нашем исследовании эффективного использования искусственного интеллекта», — отметил бренд.
Известные бренды все чаще обращаются к ИИ для создания рекламных роликов. Ярким примером является Coca-Cola, которая в прошлом году также оказалась под волной критики за рекламу, сгенерированную ИИ, однако не отказалась от его использования, а наоборот продолжила экспериментировать и в этом году снова выпустила рекламу, созданную нейросетью.
