Исчезающие посты в Threads: как работает новая функция и чем она полезна брендам

В соцсетях снова обновление. В этот раз новой функцией поделился Threads.

Она называется ghost post, и нет, это не очередной хэллоуинский креатив с привидениями, а настоящая возможность создать публикацию, которая автоматически заархивируется через 24 часа.

Эта опция будет полезна тем, кто хочет поделиться мнением, но не желает оставлять его в своем профиле навсегда. Кстати, подобную возможность давно просили пользователи X, что побудило их обращаться к посторонним инструментам архивирования.

Threads начал тестировать ghost post еще в апреле как одну из множества новых функций, которые платформа постепенно внедряет. Среди них — личные сообщения, сообщения до 10 000 символов, групповые чаты, а также тематические сообщества, где можно находить контент по интересам.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Для того чтобы создать исчезающее сообщение, нужно нажать на иконку-призрака в меню создания сообщения. Если кто-то ответит на вашу публикацию, Threads отправит ответ непосредственно во входящие сообщения. При этом другие пользователи не могут видеть ни реакций, ни комментариев под таким постом.

Что это значит для брендов

Для бизнеса и маркетологов ghost posts — это еще один новый инструмент для создания кратковременного контента, с помощью которого можно:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

• тестировать реакции аудитории на новые форматы и месседжи;
• реагировать на ситуативы и инфоповоды, не перегружая профиль сообщениями;
• создавать временные анонсы и обеспечивать FOMO-эффект среди сообщества;
• увеличивать количество персональных взаимодействий с потенциальными клиентами, ведь ответы на такие публикации сразу переносят из комментариев в приватные сообщения.

Уже успели протестировать и отреагировать на новую функцию украинские бренды: Укрпочта, Эпицентр, ПУМБ и LA П’ЄЦ.

Пользователи начинают знакомиться с инструментом и тестировать его возможности: разбираются в функционале, делятся впечатлениями от использования и, конечно, шутят.