Instagram ограничивает репосты и продвигает оригинальный контент: советы для креаторов
Instagram объявил о масштабном обновлении алгоритма, которое может существенно повлиять на охват в приложении. Давайте разберемся с MMR, как он работает и что с этим делать 🙂
Платформа стремится поддержать контент оригинальных авторов. Ведь несправедливо, когда те, кто его репостит, имеют большее охват.
Поэтому Instagram будет повышать приоритет оригинального контента и снижать видимость аккаунтов, которые регулярно репостят чужие материалы.
Это продолжение политики, которую платформа начала продвигать ещё два года назад. По данным Meta, во второй половине 2025 года количество просмотров и время просмотра оригинальных Reels в Facebook почти удвоились по сравнению с предыдущим годом. Поэтому логично, что компания расширяет этот подход и на другие форматы.
Платформа будет оценивать аккаунты ежемесячно: если большинство публикаций автора — репосты, его будут считать агрегатором.
Какой контент Instagram считает оригинальным: советы для авторов
Итак, с алгоритмом разобрались, теперь поделимся небольшим чек-листом.
Что считается оригинальным контентом
- контент, который автор создал самостоятельно или добавил в него что-то своё;
- фотографии и видео, снятые самостоятельно;
- контент, в котором прослеживается стиль автора: особенности съёмки, монтажа или интересный tone of voice.
Что делать ок
- объяснять, что происходит в видео;
- составлять подписи, содержащие новую и полезную информацию;
- проявлять креативность в монтаже, графике и сторителлинге.
Чего не стоит делать
- перезаливать чужой контент без изменений;
- создавать очевидные подписи или пересказывать то, о чем говорится в видео;
- добавлять водяные знаки или просто указывать автора без изменений контента;
- использовать гифки или стикеры в качестве единственных изменений в контенте.
Instagram также отметил, что обновление не повлияет на то, как подписчики аккаунтов будут видеть контент, а также не коснется официальных паблишеров, имеющих лицензии на публикацию от авторов. У всех остальных — сократится охват.
Несмотря на положительное намерение поддержать оригинальных авторов, это обновление все же может немного изменить динамику в Instagram. Агрегаторы сегодня играют важную роль в распространении трендов, поэтому их ограничение потенциально может повлиять на виральность контента.
Впрочем, учитывая успех Reels после аналогичных изменений, Meta, вероятно, не ожидает негативного эффекта. Наоборот, компания стремится стимулировать создание большего количества оригинального контента, который важен и для привлечения аудитории, и для развития ИИ-систем.
