Hellmann’s создал галстук-бабочку с дозатором майонеза
Hellmann’s продолжает объединять майонез и моду в своих коллаборациях. После сумки и духов бренд решил создать еще один шедевр, который будет одновременно стильным и практичным.
Он представил BYO Bow — галстук-бабочку, покрытую стразами, что незаметно дозирует майонез, давая австралийцам возможность приносить свой любимый соус к столу, не пряча пакетики в кармане.
Инсайтом для создания аксессуара стало то, что почти каждый пятый австралиец приносит соусы с собой в рестораны, хотя более половины считает это социально неприемлемым.
Как работает этот галстук? Легким нажатием она выпускает фирменный густой и кремовый майонез Hellmann’s, превращая одежду в часть модного образа и дозатор для соуса. Незаметно для посторонних глаз и при этом удобно 🙂
Что могут взять украинские маркетологи из кейса Hellmann’s
- Переосмысление продукта через неожиданные форматы. Даже базовый FMCG-продукт можно подать как lifestyle-объект.
- Использование инсайта как фундамента для идеи. Идея BYO Bow родилась не «с потолка», а из исследования поведения австралийцев.
- Расширение бренда через культурные коллаборации. Работайте не только в своей нише, но и в более широких контекстах — музыке, моде, юморе, мемах.
Hellmann’s — не единственный бренд, сделавший из соуса элемент модной одежды. В прошлом году Heinz создал свадебный пиджак из пакетиков кетчупа для своего преданного фаната. А киевское PR-агентство ahentsiia выпустило украшение с острым соусом.
