Heinz поставил апостроф в названиях бразильских ресторанов
Пока бренды спонсируют Чемпионат мира по футболу, Супербоулу, Формулу-1 и другие суперважные события, Heinz решил, что стать спонсором орфографии также будет очень даже ок. И соединил рекламное с полезным:) Редакция MMR рассказывает, как это произошло.
В Бразилии многие названия заведений питания пишутся с апострофом. Например, «The John’s Burguer», «Pelota’s Sandwichs & Burgers», «Y’all Burger & BBQ, Nathan’s».
Чтобы сообщить людям, что в заведении есть продукция Heinz, бренд запустил кампанию «Heinz Apostrophe», заменив орфографические знаки в таких названиях пакетиками кетчупа.
Идею объясняют тем, что Heinz у многих ассоциируется с качеством и влияет на выбор места, куда пойти поесть. Поэтому агентство Africa Creative помогло бренду вынести этот момент принятия решения наружу.
«Тысячи ресторанов по всей стране имеют апостроф на своих вывесках. Теперь мы предоставили ему новое замечательное назначение — сигнализировать о том, что там есть лучший кетчуп», — рассказывают об идее креаторов.
Среди недавних креативов бренда вспомним, как Heinz создал пистолет для распыления кетчупа, связал одежду для своих банок с майонезом и придумал пивную бочку кетчупа для спортивных фанов.
А среди креативов, связанных с использованием знаков препинания, вспомним о том, как агентство Cocogun придумало тире «am», чтобы отметить тексты, написанные без ИИ.
