В Саудовской Аравии открыли первый в мире бар с протеиновыми кальянами
Может ли быть кальян полезным для спортсменов и при этом помогать подбирать норму белка?
Именно это и придумала сеть спортзалов GymNation, которая решила запустить первый в мире бар, где подают протеиновые кальяны. Это запатентованная система паров на основе трав и мелассы, которая не содержит табак и никотин. Смеси вдохновлены популярными спортивными добавками, как сывороточный протеин, креатин, BCAA и пре-тренировочные комплексы.
По словам директора по маркетингу GymNation Рори МакЭнтти, идея возникла на пересечении двух культур. Он отметил, что кальян является важной частью социальной жизни в регионе, равно как и фитнес, поэтому компания решила объединить эти миры.
Кроме этого этот формат выбрали и потому, что ингаляционный способ потребления белка позволяет организму усваивать его быстрее, минуя традиционные процессы пищеварения и тем самым попадая в кровоток гораздо эффективнее.
Одна 45-минутная сессия такого курения может обеспечить до 25 г белка, способствовать более быстрому восстановлению мышц, стимулировать их рост, а также повышать социальную активность после тренировки.
Запуск начнется с пилотной площадки в Эр-Рияде, после чего формат планируется масштабировать на другие страны Персидского залива.
Запуск кальянных является частью более широкой стратегии превращения тренажерных залов в общественные центры, объединяющие тренировки, восстановление, социальные связи и местные тренды образа жизни. В частности, ранее MMR писал о том, как Gymnation запускал ледяные тренировки и создавал билборд для сна.
