«Почему ты не пьешь?»: бренд пива разместил остроумные ответы на банках
В мире, где вопрос «Почему ты не пьешь?» может поставить в тупик, Blue Moon решил сделать этот момент более легким и веселым.
Бренд пива запустил кампанию «Answer’s on the Can», разместив на своих банках более 20 остроумных ответов на этот коварный вопрос — от шутливых («Потому что я «тренируюсь» к марафону) до дерзких («Потому что я не пью»).
Бренд объясняет, что идея нового дизайна родилась из желания снять социальное напряжение, которое часто возникает, когда человек старше 21 года выбирает безалкогольный напиток. Новая лимитированная упаковка предлагает варианты ответов на этот «неизбежный вопрос», чтобы каждый мог найти тот, который отображает его собственный выбор.
Кампания базируется на усилиях Blue Moon сделать каждую возможность для употребления алкоголя более инклюзивной.
Креативная идея базируется на понимании того, что отказ от алкоголя может восприниматься как социальное давление, а разместив готовые ответы на самой банке, Blue Moon превращает этот момент в шутливую болтовню, а не в длинное объяснение.
Кампания базируется на растущей тенденции брендов рассматривать упаковку как прямой канал коммуникации. Такие бренды как Heineken используют подобные стратегии в рекламе и активациях Heineken 0.0, которые превращают умеренность в желаемую черту.
